Российско-китайские отношения вышли на новый уровень. Отмечаются новые точки роста: торговля сельскохозяйственной продукцией, трансграничная электронная торговля, МСП, сотрудничество в области финансов и высоких технологий, сотрудничество по проектам на Дальнем Востоке и в Арктике. Это перспективные направления, которые будут активно развиваться. Однако возникают и сдерживающие факторы, лежащие не в последнюю очередь в плоскости позиционирования и продвижения экспортируемых товаров и услуг. Одна группа таких факторов — это недостаточная подготовленность целевых аудиторий (как бизнеса, так и конечного потребителя): отсутствует четкий образ России и Китая как производителей высококачественных и конкурентоспособных товаров; не хватает знаний и доверия как со стороны потребителей обеих стран, так и со стороны бизнеса (локальных партнеров, дистрибьюторов, финансовых учреждений и т. д.). Другая группа — отсутствие в России и Китае единой авторитетной экспертной площадки для формирования базы знаний об особенностях коммуникационного и маркетингового продвижения на рынках обеих стран: недостаток в обмене опытом, как положительным, так и негативным; не до конца сформированный рынок высококвалифицированных специалистов в области продвижения и позиционирования; сложности в межкультурной коммуникации. Какие существуют модели, возможности, особенности и риски выхода на российский и китайский рынки? Как формируется имидж России и Китая в глазах потребителя на экспортном рынке? Каковы ключевые тенденции в области коммуникаций (PR, GR, digital-маркетинг) на экспортном рынке КНР и России? Как продвигать свой бренд в России и Китае в эпоху цифровизации (особенности продвижения в социальных сетях; блогеры как ключевой канал продаж; цифровой маркетинг, e-commerce, m-commerce)?