Социально ориентированный нефинансовый институт развития, крупнейший организатор международных, конгрессных, выставочных, деловых, общественных, спортивных мероприятий и событий в области культуры.

Фонд Росконгресс – социально ориентированный нефинансовый институт развития, крупнейший организатор международных, конгрессных, выставочных, деловых, общественных, спортивных мероприятий и событий в области культуры.

Фонд учрежден в 2007 году с целью содействия развитию экономического потенциала, продвижения национальных интересов и укрепления имиджа России. Фонд всесторонне изучает, анализирует, формирует и освещает вопросы российской и глобальной экономической повестки. Обеспечивает администрирование и содействует продвижению бизнес-проектов и привлечению инвестиций, способствует развитию социального предпринимательства и благотворительных проектов.

Мероприятия Фонда собирают участников из 208 стран и территорий, более 15 тысяч представителей СМИ ежегодно работают на площадках Росконгресса, в аналитическую и экспертную работу вовлечены более 5000 экспертов в России и за рубежом. Установлено взаимодействие с 129 внешнеэкономическими партнерами, объединениями промышленников и предпринимателей, финансовыми, торговыми и бизнес-ассоциациями в 69 странах мира.

Вход в Единый личный кабинет
Восстановление пароля
Введите адрес электронной почты или телефон, указанные при регистрации. Вам будет отправлена инструкция по восстановлению пароля.
Некорректный формат электронной почты или телефона
Исследование
17.06.2020

Рейтинг Brand Africa «Топ-100 самых популярных брендов в Африке» –10 лет спустя

Эксперты Brand Africa подготовили рейтинг «Топ-100 самых популярных брендов в Африке» — 10 лет спустя. В исследовании, проведенном в 27 странах, на которые приходится 85% населения и ВВП континента, анализируются изменения, которые произошли в рейтинге за последние 10 лет, влияние непростой экономической ситуации на африканские бренды, а также шаги, которые позволят местным торговым маркам конкурировать с мировыми гигантами, доминирующими на рынке.

Аналитики Фонда Росконгресс выделили основные тезисы данного исследования, сопроводив каждый из них подходящим по теме фрагментом видеотрансляций панельных дискуссий, состоявшихся в рамках деловых программ ключевых мероприятий, проведенных Фондом.

Результаты исследования демонстрируют продолжающееся сокращение представленных в рейтинге африканских брендов, которые в 2020 году составили всего лишь 13% от общего числа компаний.

В 2010 году, когда впервые было проведено исследование на тему самых популярных в Африке торговых марок (Brand Africa 100: Africa’s Best Brands ranking), африканские бренды занимали в рейтинге 34 места из 100 возможных.

В 2020 году африканские бренды составляют чуть больше трети от аналогичных показателей 2010 года, что является самым низким показателем за все время и демонстрирует снижение на 2% относительно результатов прошлого года. Компании из Азии (16%), Европы (42%) и Северной Америки (29%), наоборот, сумели укрепить свои позиции.

Видео: roscongress.org/sessions/africa-2019-ekonomicheskiy-suverenitet-afriki-problemy-i-resheniya/search/#00:36:30.592

Американский спортивный бренд Nike третий год подряд возглавляет рейтинг самых популярных брендов в Африке

Несмотря на то, что 10 лет назад Nike занимал только 9-е место в рейтинге, компании удалось достичь впечатляющих результатов благодаря сотрудничеству с африканскими спортсменами, в том числе с атлетом из Кении Элиудом Кипчоге, а также с дизайнером из Южной Африки Поппи Карабо и музыкантом из Нигерии Wizkid. Кроме того, Nike является спонсором национальных футбольных команд из Нигерии и ЮАР.


Видео: roscongress.org/sessions/africa-2019-gumanitarnoe-sotrudnichestvo-tseli-razvitiya-i-korporativnaya-sotsialnaya-otvetstvennost/search/#01:06:09.279

Африканцы отдают предпочтение неафриканским брендам

Из 27 рассмотренных в ходе исследования стран, на которые приходится более 85% населения и ВВП Африки, только в Зимбабве (Econet), Замбии (Trade Kings) и Танзании (Azam) местные бренды заняли первые места. В Либерии первое место заняла компания MTN, также являющаяся африканским брендом, но из другой страны (ЮАР). Во всех остальных странах рейтинг возглавили торговые марки неафриканского происхождения: Nike (первое место в 11 из 27 стран), Samsung (4/27), Coca-Cola (3/27), Adidas (2/27), а также Tecno (1/27), Orange (1/27) и Airtel (1/27).

Ведущие африканские бренды, такие как Dangote (Нигерия), Safaricom (Кения) и MTN (ЮАР), не сумели возглавить рейтинг даже в своих странах. Что касается Северной Африки, 10 самых популярных брендов в Египте и Марокко также неафриканского происхождения.

Видео: roscongress.org/sessions/africa-2019-vedenie-biznesa-v-afrike-vozmozhnosti-usloviya-i-riski/search/#00:38:12.992

В списке наиболее популярных в Африке медиаресурсов также превалируют зарубежные организации, тогда как африканские компании занимают всего лишь семь из 25 мест

Список возглавляют BBC, CNN и Al Jazeera. Стриминговый гигант Netflix расположился в данном рейтинге на 10-м месте, опередив такие информационные ресурсы, как SABC, France24 и Sky News. 12-ю строчку рейтинга заняла социальная сеть Facebook, которая также оказалась выше таких компаний, как Sky News (21-е место), France24 (15-е место) и Fox (23-е место).

Такие нетрадиционные для данного сектора игроки, как YouTube (20-е место), Google (24-е место) и Instagram (25-е место), продолжают укреплять свои позиции в качестве предпочтительных источников информации для африканского потребителя.


Видео: roscongress.org/sessions/africa-2019-rossiysko-afrikanskie-otnosheniya-rol-smi/search/#00:00:50.176

Обзор исследования на русском языке доступен по ссылке.

Также предлагаем вам ознакомиться с другими материалами, размещенными в специальных разделах Информационно-аналитической системы Росконгресс «СидимДомаЭкономика», «Глобализация/регионализация», «Современный потребитель» и «Интеллектуальная собственность», посвященных возможным путям стабилизации экономики в условиях пандемии, а также глобальным вызовам и современному покупателю.


Аналитика на тему