нефинансовый институт развития
крупнейший организатор конгрессно-выставочных мероприятий
Рады вас видеть
Восстановление пароля
Введите адрес электронной почты или телефон, указанные при регистрации. Вам будет отправлена инструкция по восстановлению пароля.
Некорректный формат электронной почты или телефона
новость
20.10.2017

Скроллинг ежедневного сериала: на ВФМС обсудили, как привлечь внимание поколений Y и Z

Как не только зацепить за 2 секунды, но и удерживать зрителей и читателей на протяжении нескольких лет? Мониторить ли комментарии пользователей в социальных сетях или отключить все каналы обратной связи и просто продолжать делать уникальный контент, создавая собственные тренды? Об этом с участниками XIX Всемирного фестиваля молодежи и студентов говорили медиамейкеры, блогеры и маркетологи: Артур Чапарян — создатель Telegram канала «Бывшая», Юрий Сапрыкин—младший — редактор соцсетей и спецпроектов «1917. Свободная история», Фёдор Гамалея и Даниил Радлов — блогеры, создатели спортивного движения «Go Bro», Роман Зарипов — маркетолог агентства «Нектарин», автор идеи «пенсионера из Химок», Александр Володин — руководитель департамента стратегического партнерства, «Одноклассники». Модератором дискуссии стала Яна Чурикова — в представлении не нуждающаяся.

«Аудитория на медийном рынке это основная валюта, и мы всегда должны бороться за ее внимание», — начала обсуждение Яна Чурикова. Поколения Y и Z воспринимают жизнь как сплошной скроллинг ленты и привлечь их внимание видео, которые не укладываются в минутный хронометраж, практически нереально, а уж о серьезных общественных или научно-популярных проектах с объемными текстами и говорить нечего.

Однако проект «1917. Свободная история» доказывает обратное — завлечь и удержать можно каждого, не случайно количество уникальных посетителей у этого проекта 1 500 000 человек ежемесячно. «Секрет в идее: основа — ежедневный сериал, в котором просто обновляется лента социальной сети», — поделился опытом Сапрыкин. Добавим чат-бот с Распутиным, сервис знакомств, в котором можно подобрать себе пару из числа исторических личностей, и придем к успеху в современной медийной реальности даже с такими сложными темами.

Но как совместить «олдскульность» аудитории и новые медиа?

Ответ дал Александр Володин: производить собственный контент (например, ток-шоу) и комментировать турниры по кибер-спорту на своей же площадке. Роман Зарипов в свою очередь посоветовал «отдаваться проектам целиком» хотя бы на эмоциональном уровне и вспомнил, как создавался аккаунт «миллионера из Химок»: «От идеи до запуска прошло всего 6 часов. И вот мы уже едем покупать одежду нашему герою, а вечером обратно по магазинам, чтобы все сдать — денег-то у нас нет».

Спикеры сошлись во мнении, что нужно обязательно учитывать чужое мнение. Чтобы люди оставались с тобой, нужно узнать, что им по-настоящему интересно. Коллегам возразил немногословный Артур Чапарян — он создал небезызвестную «Бывшую» шутки ради и никогда не пытался получить фидбэк от читателей Telegram канала. «Я рассчитываю на то, что моя аудитория — это думающие люди. А они редко что-то комментируют в интернете», — парировал он.

Финальное правило общения с подписчиками сформулировали ребята Go Bro: «Не думайте, что вас смотрят и читают дураки, не пытайтесь им наврать и будьте искренними». Судя по количеству заданных вопросов в конце дискуссии, советы по привлечению внимания большей части аудитории усвоить удалось.

Скроллинг ежедневного сериала: на ВФМС обсудили, как привлечь внимание поколений Y и Z