нефинансовый институт развития
крупнейший организатор конгрессно-выставочных мероприятий
Рады вас видеть
Восстановление пароля
Введите адрес электронной почты или телефон, указанные при регистрации. Вам будет отправлена инструкция по восстановлению пароля.
Некорректный формат электронной почты или телефона
новость
20.11.2018
Социальная платформа Фонда Росконгресс организовала мастер-классы по социальным коммуникациям в Высшей школе экономики

В рамках Всероссийского конкурса социальных проектов «Инносоциум» в Высшей школе экономики состоялись два мастер-класса по социальным коммуникациям.

Перед студентами факультета коммуникаций, медиа и дизайна выступили совладелец и директор брендингового агентства DDVB Дмитрий Пёрышков и директор «Лаборатории социальной рекламы» Гюзелла Николайшвили, которые рассказали о тенденциях на рынке социальной рекламы и опыте создания своих кейсов.

Дмитрий Пёрышков поделился историей национального проекта OAR — Olympic Athlete from Russia. Требование Олимпийского комитета не использовать национальную российскую символику на Олимпиаде не смогло оставить равнодушной команду DDVB, и она разработала уникальную коллекцию принтов для сборной России и ее болельщиков в соответствии с требованиями МОК.

«Без флага, без гимна, без национальной экипировки! В ситуации, когда кажется, что ничего нельзя сделать, всегда можно сделать хоть что-то. Этот проект — наш ответ несправедливому решению МОК. Наша команда разработала олимпийскую коллекцию принтов, которая выполнена в строгом соответствии с политическими требованиями и была призвана укрепить дух российских болельщиков и спортсменов на Играх-2018», — сказал Дмитрий Пёрышков.

«Социальные проекты нельзя делать формально, их нужно пропускать через себя. Если вы хотите высказаться и быть услышанными, у вас все должно гореть внутри. И если вы горите — у вас все обязательно получится», — добавил он.

Гюзелла Николайшвили рассказала о создании социальной рекламы на примере проектов, направленных на привлечение внимания к проблемам детей. «Недавно мы начали работу над новым интересным социальным проектом, тему которого считаю очень важной — отцовство. Мы часто говорим о роли женщин в воспитании ребенка, но почему-то никогда не вспоминаем про отцов. Что значит для мужчины быть отцом?», — прокомментировала Гюзелла Николайшвили. Через слоганы или креативный видеоряд социальная реклама попадает в самую точку и стучится в самое сердце. Таким образом темы, которые кажутся не столь важными, могут изменить общественное мнение и обратить внимание людей на актуальные проблемы.

«Долгое время на российском рынке не было культуры социального проектирования, это был период экспериментов и поиска. Примерно пять лет назад рынок социальной рекламы стал формироваться, и сейчас мы ежегодно получаем множество студенческих проектов в этой сфере. Сегодня в социальную рекламу приходят хорошо обученные люди, прекрасно ориентирующиеся в современных технологиях на рекламном рынке. Для достижения нужных результатов социальная реклама должна быть включена в комплекс интегрированных коммуникаций. Сейчас то самое время, когда рынок растет и есть все возможности для достижения поставленных целей. Впереди у нас огромные перспективы», — сказала Гюзелла Николайшвили.

Фонд Росконгресс и благотворительный фонд «Искусство, наука и спорт» запустили конкурс «Инносоциум» в сентябре 2018 года. Конкурс направлен на привлечение внимания молодежи к общественной деятельности и социально значимым проблемам. Студентам предлагается разработать свои проекты в трех основных номинациях: «Активное долголетие», «Инклюзивное общество» и «Развитие территорий».

Имена финалистов будут объявлены на Российском инвестиционном форуме в феврале 2019 года. Победители получат финансирование на реализацию проекта, а также смогут презентовать свои идеи на ПМЭФ-2019 в Санкт-Петербурге.

Заявку на участие можно подать до 28 декабря 2018 года на сайте: innosocium.ru.


Аналитика на тему