В рамках Всероссийского конкурса социальных проектов «Инносоциум» в Высшей школе экономики состоялись два мастер-класса по социальным коммуникациям.
Перед студентами факультета коммуникаций, медиа и дизайна выступили совладелец и директор брендингового агентства DDVB Дмитрий Пёрышков и директор «Лаборатории социальной рекламы» Гюзелла Николайшвили, которые рассказали о тенденциях на рынке социальной рекламы и опыте создания своих кейсов.
Дмитрий Пёрышков поделился историей национального проекта OAR — Olympic Athlete from Russia. Требование Олимпийского комитета не использовать национальную российскую символику на Олимпиаде не смогло оставить равнодушной команду DDVB, и она разработала уникальную коллекцию принтов для сборной России и ее болельщиков в соответствии с требованиями МОК.
«Без флага, без гимна, без национальной экипировки! В ситуации, когда кажется, что ничего нельзя сделать, всегда можно сделать хоть что-то. Этот проект — наш ответ несправедливому решению МОК. Наша команда разработала олимпийскую коллекцию принтов, которая выполнена в строгом соответствии с политическими требованиями и была призвана укрепить дух российских болельщиков и спортсменов на Играх-2018», — сказал Дмитрий Пёрышков.
«Социальные проекты нельзя делать формально, их нужно пропускать через себя. Если вы хотите высказаться и быть услышанными, у вас все должно гореть внутри. И если вы горите — у вас все обязательно получится», — добавил он.
Гюзелла Николайшвили рассказала о создании социальной рекламы на примере проектов, направленных на привлечение внимания к проблемам детей. «Недавно мы начали работу над новым интересным социальным проектом, тему которого считаю очень важной — отцовство. Мы часто говорим о роли женщин в воспитании ребенка, но почему-то никогда не вспоминаем про отцов. Что значит для мужчины быть отцом?», — прокомментировала Гюзелла Николайшвили. Через слоганы или креативный видеоряд социальная реклама попадает в самую точку и стучится в самое сердце. Таким образом темы, которые кажутся не столь важными, могут изменить общественное мнение и обратить внимание людей на актуальные проблемы.
«Долгое время на российском рынке не было культуры социального проектирования, это был период экспериментов и поиска. Примерно пять лет назад рынок социальной рекламы стал формироваться, и сейчас мы ежегодно получаем множество студенческих проектов в этой сфере. Сегодня в социальную рекламу приходят хорошо обученные люди, прекрасно ориентирующиеся в современных технологиях на рекламном рынке. Для достижения нужных результатов социальная реклама должна быть включена в комплекс интегрированных коммуникаций. Сейчас то самое время, когда рынок растет и есть все возможности для достижения поставленных целей. Впереди у нас огромные перспективы», — сказала Гюзелла Николайшвили.
Фонд Росконгресс и благотворительный фонд «Искусство, наука и спорт» запустили конкурс «Инносоциум» в сентябре 2018 года. Конкурс направлен на привлечение внимания молодежи к общественной деятельности и социально значимым проблемам. Студентам предлагается разработать свои проекты в трех основных номинациях: «Активное долголетие», «Инклюзивное общество» и «Развитие территорий».
Имена финалистов будут объявлены на Российском инвестиционном форуме в феврале 2019 года. Победители получат финансирование на реализацию проекта, а также смогут презентовать свои идеи на ПМЭФ-2019 в Санкт-Петербурге.
Заявку на участие можно подать до 28 декабря 2018 года на сайте: innosocium.ru.
