Социально ориентированный нефинансовый институт развития, крупнейший организатор международных, конгрессных, выставочных, деловых, общественных, спортивных мероприятий и событий в области культуры, созданный в соответствии с решением Президента Российской Федерации.

Фонд Росконгресс – социально ориентированный нефинансовый институт развития, крупнейший организатор международных, конгрессных, выставочных, деловых, общественных, спортивных мероприятий и событий в области культуры, созданный в соответствии с решением Президента Российской Федерации.

Фонд учрежден в 2007 году с целью содействия развитию экономического потенциала, продвижения национальных интересов и укрепления имиджа России. Фонд всесторонне изучает, анализирует, формирует и освещает вопросы российской и глобальной экономической повестки. Обеспечивает администрирование и содействует продвижению бизнес-проектов и привлечению инвестиций, способствует развитию социального предпринимательства и благотворительных проектов.

Мероприятия Фонда собирают участников из 208 стран и территорий, более 15 тысяч представителей СМИ ежегодно работают на площадках Росконгресса, в аналитическую и экспертную работу вовлечены более 5000 экспертов в России и за рубежом. Установлено взаимодействие с 132 внешнеэкономическими партнерами, объединениями промышленников и предпринимателей, финансовыми, торговыми и бизнес-ассоциациями в 70 странах мира.

Вход в Единый личный кабинет
Восстановление пароля
Введите адрес электронной почты или телефон, указанные при регистрации. Вам будет отправлена инструкция по восстановлению пароля.
Некорректный формат электронной почты или телефона
новость
12.09.2020

На «Российской креативной неделе» обсудили отношения традиционных и новых медиа и государства

12 сентября в рамках первой «Российской креативной недели» состоялся круглый стол «PR-стратегии, которые работают в эпоху Новых Медиа». Модерировал дискуссию президент AltCommunicationGroup Егор Альтман, куратор направления «Новые медиа» на «Российской креативной неделе».

Участниками дискуссии стали ведущие представители как традиционных, так и новых медиа: генеральный директор медиахолдинга «Румедиа» Михаил Бергер, обозреватель "Коммерсантъ«Михаил Гуревич; профессор ВШЭ и основатель проекта Bitkogan Евгений Коган и главный редактор «Коммерсантъ ФМ» Алексей Воробьев.

Открывая дискуссию, Егор Альтман обозначил ключевые тренды современных медиа. Это перетекание аудитории от полосных газет и телевизоров к экранам мобильных телефонов, возможность одному человеку создать медиа с очень большим охватом и, вместе с тем, появление серьезных СМИ внутри корпоративных структур.

Граница между корпоративным пиаром и журналистикой размывается, признал Михаил Бергер. По его словам, они «обречены на сотрудничество», поскольку «время лобовых решений, прямой рекламы» прошло. И компаниям, и СМИ «важно догнать человека, который постоянно убегает от нас, пользуется непонятными каналами коммуникациями — не смотрит телевизор, не читает газет, но слушает подкасты и читает интернет», — пояснил Михаил Бергер.

«Мы создаем совершенно новое медийное пространство, где принцип B2C не нужен, — подчеркнул Евгений Коган, представляющий в ходе дискуссии новые медиа. — Коммуникация идет от потребителя к потребителю. Рождается новая реальность, и она удивительная». По словам Когана, сегодня возникает ситуация, когда от момента задумки мечты до ее воплощения может пройти всего несколько недель или даже дней. А капитализация многих крупнейших компаний, например Tesla, зависит не столько от их рыночных показателей, сколько от умения соответствовать мечте. «Сегодня время ломки стереотипов. Мир безграничных возможностей. Его надо изучать глубоко и постоянно искать новые ниши», — резюмировал Евгений Коган.

В своем выступлении Михаил Гуревич обратил внимание на то, что традиционные медиа охотно позволяют своим сотрудникам использовать новые форматы и каналы коммуникации, что только привлекает к ним дополнительную аудиторию. Кроме того, сила традиционных медиа по-прежнему заключается «в экспертизе по отбору экспертов». При этом сами эксперты могут владеть собственными электронными площадками с огромной аудиторией.

В заключении дискуссии участники обсудили влияние государства на медиа. Общее мнение выразил Алексей Воробьев: «Государство не должно вмешиваться и не должно мешать тому, что способно создавать идеи». Если государство будет оказывать давление на традиционные медиа, это будет способствовать перетеканию аудиторию на альтернативные площадки, контролировать которые гораздо сложнее, добавил Михаил Гуревич.

В свою очередь, Михаил Бергер предложил «закрыть институт профессионально обижающихся людей», подразумевая под этим ситуацию, когда любая креативная нестандартная идея может вызвать негодование определенной группы граждан и навлечь проблемы на СМИ.

Подводя итог круглому столу, Егор Альтман поблагодарил собравшихся и сообщил, что представители власти действительно заинтересованы в том, чтобы услышать мнение креативного сообщества.

Организаторами «Российской креативной недели» выступают ФГБУ «Роскультцентр», социальная платформа Фонда Росконгресс — Фонд Инносоциум и Российский книжный союз. Проект реализуется при поддержке Фонда Президентских грантов.

Аналитика на тему