Общеизвестные товарные знаки — это своего рода «высшая каста» среди товарных знаков. Своим особым статусом они обязаны многомиллионным инвестициям в производство и рекламу маркируемых ими товаров, длительному и широкому использованию, безупречной репутации. Зачастую стоимость общеизвестного знака сопоставима со стоимостью стоящих за ним материальных активов. Российское и международное законодательство предоставляет общеизвестным товарным знакам расширенный по сравнению с «обычными» товарными знаками объем охраны, в частности, распространяя ее на определенных в законе условиях за пределы товаров и услуг, в отношении которых они признаны общеизвестными. На сегодняшний день в России признано общеизвестными более 200 знаков как широко известных российских и международных брендов, так и неизвестных широкому потребителю обозначений. Правомерно ли присвоение одинаково высокого статуса бесспорно знаменитым брендам и нишевым, неизвестным обычным потребителям, обозначениям? Целесообразно ли изменить способ признания товарных знаков общеизвестными, перейдя по примеру большинства стран мира к судебному признанию? Должны ли потребители обязательно знать конкретного заявителя для присвоения знаку статуса общеизвестного? Должно ли тождество или сходство до степени смешения вновь заявляемого на регистрацию обозначения с общеизвестным знаком являться безусловным основанием для отказа в регистрации вне зависимости от однородности товаров/услуг? Насколько понятия dilution (ослабление), tarnishment (компрометация) и blurring (размытие) могут стать своими для отечественной системы охраны общеизвестных знаков?
