Национальный и территориальный брендинг — важное направление экономического развития России. За последние годы появилось множество инициатив на федеральном и региональном уровнях, однако они не привели к достижению существенных результатов в масштабах страны. Отсутствие системного подхода к государственному маркетингу приводит к низкой эффективности, нерациональному распределению бюджетных средств, дублированию работ и услуг, связанных с продвижением как отдельных отраслей, так и общих гуманитарных смыслов. Для решения этих задач России необходим комплекс эффективных мер по созданию единой государственной коммуникационной стратегии, национального бренда «Сделано в России» и IT-платформы для продвижения производственного, экспортного, туристического и культурного потенциала, а также человеческого капитала России. Как объединить всех для реализации национальной коммуникационной стратегии? Какова роль национальных брендов в повышении капитализации экономики страны? Как сделать так, чтобы национальный бренд стал источником привлечения инвестиций в экономику? Как национальные и территориальные бренды должны помогать в развитии экономики и как обеспечить эффективное взаимодействие между регионами в целях продвижения страны? Какие инструменты «мягкой силы» нужны государству в рамках национальной коммуникационной стратегии?
