Многие российские регионы могут похвалиться уникальными народными промыслами. Гораздо сложнее адаптировать историческое наследие к современной реальности. Опыт петербургского предпринимателя Антона Георгиева доказывает, что это возможно.
Текст: Анатолий БАБКИН
За полтора века народный промысел Новгородской области крестецкая строчка прошел длинный путь, который чуть было не завершился в начале XXI века. Уникальное ремесло спас от забвения Антон Георгиев, который инвестировал в погибавшее предприятие около 200 млн рублей, и его жена Александра, дизайнер по образованию, чьи коллекции доказывают: старинная вышивка может выглядеть современно и стильно.
Фабрику «Крестецкая строчка», расположенную в 80 км от Великого Новгорода, Георгиевы купили в конце 2015 года, когда на ней висели многомиллионные долги, а от некогда многочисленного коллектива осталось всего несколько мастериц. Работали они из чистого энтузиазма, получая зарплату своими же изделиями.
К счастью, новые собственники оказались не меньшими энтузиастами. За три года они модернизировали производство, изменили ассортиментную линейку и радикально перестроили маркетинг. Сегодня на «Крестецкой строчке» работают 60 сотрудников, а ее изделия можно увидеть на модных подиумах и в Подарочном фонде Президента России.
Шанс испытать себя
Как создавать продукцию с высокой добавленной стоимостью? Этот вопрос был актуален и 150 лет назад. В конце XIX века умелые новгородские мастера придумали замысловатую технику, которая позволяет создавать полые клеточки в структуре домотканного полотна, заполненные удивительными воздушными узорами. Такие изделия ценились гораздо выше, чем обычные вещи изо льна. В 1882 году скатерти и занавеси с особой вышивкой появились в Москве, а в 1911 продукция крестецких мастериц получила Первую медаль на Всемирной выставке в Турине.
1930-е годы Крестецкий промсоюз объединял уже 2,5 тыс. кустарных ремесленников. Появились и коллективные мастерские, где специально подготовленные инструкторы обучали вышивальному делу крестьян из близлежащих деревень. Самая крупная артель «Художественная строчка» впоследствии превратилась в настоящую фабрику. Ее изделия ежегодно выставлялись на ВДНХ и других выставках, получали множество наград и дипломов. Все основные события, происходящие в стране, находили отклик в творчестве художниц крестецкой строчки будь то первые трудовые пятилетки, победа в Великой Отечественной войне, полет в космос или Олимпиада-80.
Продукция поставлялась и на экспорт в Великобританию, Францию, Бельгию, Голландию и Швецию. Особой популярностью у зарубежных покупателей пользовалось столовое и постельное белье.
Нынешний владелец фабрики узнал о ней еще в юности, как раз благодаря иностранцам. В советские времена к отцу Антона часто приезжали в гости бизнесмены из соседних к Ленинграду Швеции и Финляндии, которые хотели купить крестецкий текстиль для своих гостевых домов. От тех поездок на знаменитую фабрику у Антона Георгиева остались яркие впечатления. С развалом Советского Союза предприятие стало приходить в упадок.
Георгиев вспомнил о «Крестецкой строчке» спустя почти четверть века, когда на глаза ему попалось объявление о продаже предприятия. Актив был неликвидный: коллектив разбежался, двухэтажное здание фабрики нуждалось в капитальном ремонте, оборудование устарело. Однако Антон рискнул: «Я сразу решил, что это шанс испытать себя и спасти промысел. Покупка фабрики с легендарной историей это очень большая ответственность, которая повлияла на жизнь нашей семьи». Деньги Георгиев заработал на другом бизнесе в Новгородской области. Ему принадлежит компания «Медовый дом», которая занимается переработкой меда.
От ширпотреба к «Русским сезонам»
Прежде всего Георгиев разработал инвестиционный план, согласно которому собирается до 2023 года вложить в «Крестецкую строчку» 300 млн рублей. Две трети этой суммы уже пошли на ремонт и модернизацию фабрики. Это длинные инвестиции. «Для меня Крестецкая строчка это не обычный бизнес, как производство мебели или одежды. Народный промысел был до нас более 100 лет и будет после, как минимум, столько же. Это семейное дело», поясняет предприниматель. А семейное дело надо делать качественно.
По словам Антона Георгиева, многие товары, которые позиционируются как народные художественные промыслы, выглядят как откровенный ширпотреб. Их брендинг «напоминает рынки 90-х», а в итоге по ним люди судят обо всех традиционных ремеслах. Качество изделий в первую очередь зависит от качества сырья. Льняные ткани российского производства грубоваты для тонкой работы. В итоге «Крестецкая строчка» использует для производства домашнего и столового текстиля лен из Белоруссии, а для одежды еще более тонкий, голландский, индийский и итальянский.
Первая коллекция женской одежды от «Крестецкой строчки» под названием «Русские сезоны» появилась в 2017 году. Александра Георгиева создавала ее, вдохновляясь архивными материалами, доставшимися от предыдущих владельцев фабрики, и мотивами русской природы. «Также я пыталась передать теплоту от больших и крепких семей таких, которые были на Руси полтора века назад», говорит дизайнер. У самих Георгиевых, кстати, четверо детей старший сын и три дочки.
Не обошлось и без коллаборации с молодыми, но уже известными дизайнерами, имена которых в компании не раскрывают. В итоге одежда «Крестецкой строчки», которую раньше можно было увидеть разве что на отраслевых выставках, оказалась представлена на подиуме Mercedes-Benz Fashion Week Russia, где отметили ее самобытность.
Встреча с президентом
Еще большую роль в возрождении новгородского промысла сыграл Владимир Путин. Весной 2017 года в рамках рабочей поездки в Великий Новгород он встретился с местным бизнес-сообществом. Одним из приглашенных был Антон Георгиев. Говорили о дорогах, поддержке туризма и, конечно, о народных промыслах. История крестецкой строчки заинтересовала главу государства: уже через неделю Георгиев отправился в Москву договориться о включении своей продукции в Подарочный фонд Президента.
Сегодня изделия «Крестецкой строчки» представлены среди товаров русской витрины на крупнейшем интернет-аукционе eBay, в первом бутике национального бренда «Русская палитра», который открылся на Тверской улице летом 2018 года, и еще в полутора десятках магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и Великом Новгороде. Учитывая необычность изделий и количество вложенного в них труда, цены можно назвать демократичными: брюки и блузки стоят по 1015 тыс. рублей, вышитые манишки около 47 тыс. рублей.
Основным же каналом продаж является собственный интернет-магазин «Крестецкой строчки»: на него приходится 40% выручки компании, которая по итогам 2018 года превысила 10 млн рублей.
![](/upload/medialibrary/48e/krestetc2.jpg)
ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА
Андрей Никитин, губернатор Новгородской области
Искусство создания уникальных изделий существовало на Новгородчине уже тысячу лет назад. Это доказывают драгоценности, которые находят наши археологи в слоях IX века. Конечно, мы уделяем большое внимание сохранению и развитию традиций ремесленничества. В конце 2018 года в регионе был создан первый в России фонд поддержки креативных индустрий. Главная идея фонда поддержка всех производителей, которые делают что-то нестандартное, уникальное, нефабричное, поддерживать креативную отрасль.
В декабре в области появился закон о местных брендах. Его действие охватывает и народно-художественные промыслы, и территориальные знаки и бренды, позволяет небольшим предприятиям получать дополнительные льготы.
Все это относится и к «Крестецкой строчке». Кроме стандартных мер поддержки мы стараемся продвигать наш бренд на российском и международном рынке. Коллекция фабрики была представлена на неделе моды Mersedes-Benz Fashion Week Russia. Изделия экспонировалась в более чем 40 странах мира. Стоит отметить, что большую работу проводит руководство фабрики.
Источник: Официальный журнал Российского инвестиционного форума
Фонд Росконгресс – социально ориентированный нефинансовый институт развития, крупнейший организатор общероссийских, международных, конгрессных, выставочных, деловых, общественных, молодежных, спортивных мероприятий и событий в области культуры, создан в соответствии с решением Президента Российской Федерации.
Фонд учрежден в 2007 году с целью содействия развитию экономического потенциала, продвижения национальных интересов и укрепления имиджа России. Фонд всесторонне изучает, анализирует, формирует и освещает вопросы российской и глобальной экономической повестки. Обеспечивает администрирование и содействует продвижению бизнес-проектов и привлечению инвестиций, способствует развитию социального предпринимательства и благотворительных проектов.
Мероприятия Фонда собирают участников из 209 стран и территорий, более 15 тысяч представителей СМИ ежегодно работают на площадках Росконгресса, в аналитическую и экспертную работу вовлечены более 5000 экспертов в России и за рубежом.
Фонд взаимодействует со структурами ООН и другими международными организациями. Развивает многоформатное сотрудничество со 212 внешнеэкономическими партнерами, объединениями промышленников и предпринимателей, финансовыми, торговыми и бизнес-ассоциациями в 86 странах мира, с 293 российскими общественными организациями, федеральными и региональными органами исполнительной и законодательной власти Российской Федерации.
Официальные телеграм-каналы Фонда Росконгресс: на русском языке – t.me/Roscongress, на английском языке – t.me/RoscongressDirect, на испанском языке – t.me/RoscongressEsp, на арабском языке – t.me/RosCongressArabic. Официальный сайт и Информационно-аналитическая система Фонда Росконгресс: roscongress.org.