Проведение Олимпиады-2014 в Сочи, чемпионата мира по футболу — 2018 и других крупнейших спортивных соревнований стало для России сильнейшим фактором популяризации спорта. Заниматься спортом стало модно. Растущий запрос общества на занятия спортом обусловил динамичное развитие формата Sport for All в нашей стране как части современной мировой индустрии. При этом для спортивной отрасли в России поставлена задача увеличить к 2024 году долю граждан, систематически занимающихся физической культурой и спортом, до 55%. Какие кейсы в этом направлении есть у крупнейших компаний? Как новые форматы спортивной активности становятся коммерчески успешным трендом? Может ли школьный спорт стать успешной франшизой? Как привлечь бренды в детский и любительский спорт? Как устроена бизнес-модель новых видов спорта, которые стремительно завоевывают аудиторию? Как массовый спорт становится драйвером развития производства и туризма? И как корпоративный спорт может стать базой для прорыва спорта высших достижений?
