Законодательство, регулирующее рекламу вина, на сегодняшний день дает крайне небольшое пространство для креатива. В традиционных СМИ рекламировать алкоголь можно исключительно с сообщением о его вреде, на телевидении и радио — только ночью. Нельзя в рекламе использовать образы людей и животных, что также значительно сужает возможности для привлечения новых покупателей.
Если говорить об интернете, то на этой площадке прямая реклама алкоголя запрещена. Несмотря на то что по закону (теоретически) размещать информацию о вине в обзорах блогеров можно, в текущем году ФАС завела несколько громких дел в отношении инфлюенсеров по факту недобросовестной рекламы и нарушения закона.
Также с сентября нынешнего года вступили в силу дополнительные штрафы за размещение в диджитале рекламы без специальной маркировки (токенов), что также вводит дополнительные ограничения для блогеров.
Весной ФАС подготовила поправки в закон о рекламе. В частности, в ведомстве предложили установить минимальные интервалы времени для демонстрации предупреждения об опасности алкогольной продукции для здоровья в теле- и радиопрограммах: на ТВ — не менее пяти секунд, на радио — не менее трех. Что дают эти нововведения? Как на деле соблюдается закон о рекламе? Как осуществляется контроль за соблюдением всех законодательных нюансов в сети Интернет? Стоит ли ждать от регуляторов дополнительных послаблений для блогеров и инфлюенсеров по примеру ТВ и радио?