В настоящее время Россия взяла курс на инновационный путь развития, где центральную роль играет наука, ставшая одной из движущих сил производства в ведущих отраслях страны. В существующих реалиях поддержка инновационного развития на внутреннем и внешних рынках научно-технической продукции невозможна без существенных маркетинговых усилий. Маркетинг в научной сфере несет задачу продвигать разработки и идеи, т. е. внедрять результаты научного труда — нового знания как экономического ресурса на рынке, став ключевым фактором в конкурентной борьбе. Современные отечественные корпорации готовы работать с новыми решениями и стартапами, но как правильно поддержать и продвигать свои научные разработки? Что важно для крупных компаний и как приспособить имеющуюся разработку к потребностям бизнеса? Как вузы и бизнес могут поддержать молодых ученых? Как помогает имидж ученого в продвижении своих технологических решений и как его сформировать?
