18 марта 2018 года, город Хайкоу (Китай). Финальная схватка чемпионата World Electronic Sports Games. За командами киберспортсменов наблюдают миллионы зрителей по всему миру в прямом эфире с помощью стрим-каналов. В результате ожесточенного трехраундового поединка в Dota 2 российская Team Russia одолела соперников из Бразилии, заработав 800 тыс. долл. призовых. Эта самая громкая победа последних лет принесла сборной России первое место в общем зачете.
Сегодня Россия занимает 7-е место по общей сумме призовых, полученных за победы в киберспорте: российские киберспортсмены заработали в общем счете 13,7 млн долл., согласно данным, представленным на
www.esportsearnings.com. Первые места взяли Китай (70,7 млн долл.), США (67 млн долл.) и Корея (59,3 млн долл.). Сможет ли Россия занять лидирующие позиции не только по своим киберспортивным достижениям, но и с точки зрения экономической составляющей киберспортивной индустрии?
Эмин Антонян, Председатель Правления Федерации компьютерного спорта России, считает, что да: «Уже сейчас мы проводим самые массовые киберспортивные соревнования в России, занимаемся построением полноценной инфраструктуры массового киберспорта: обучением и аттестацией судей, аккредитацией площадок, подготовкой методических материалов, образовательными проектами, развитием клубов и секций. Все это, конечно, требует затрат времени и сил, но при этом формирует ту необходимую платформу, которая обеспечивает уверенные позиции России на мировой киберспортивной арене».
Согласно исследованию, проведенному платежной платформой PayPal совместно с SuperData, российский рынок киберспорта в 2018 году может увеличиться на 18%, превысив отметку 45 млн долл. Прошлый год стал показательным: рынок киберспорта в России стал самым крупным в Европе. В России увеличивается и аудитория киберспортивных соревнований: в 2017 году она достигла 3,7 млн зрителей. По прогнозам PayPal, в этом году показатель вырастет на 8%, до 4,1 млн, а в 2019-м — на 20%, до 4,9 млн человек.
О том, насколько популярно в России киберспортивное хобби, которое все чаще превращается в работу у самых лучших геймеров, говорят и цифры инвестиций. В 2015 году USM Holding миллиардера Алишера Усманова инвестировал в команду Virtus.pro 100 млн долл., а в этом году Mail.ru Group объявила о покупке ESforce за 100 млн долл. В феврале этого года был создан венчурный фонд NP Capital, объем средств которого составляет 100 млн долл. Одним из направлений деятельности фонда и вложений станет киберспорт. В том числе 29 марта в офисе NP Capital прошла неформальная встреча киберспортивного сообщества. Главной ее целью стало формирование сообщества увлеченных киберспортом экспертов.
Куш для инвестора
В чем же инвестиционная привлекательность киберспорта? Во-первых, киберспорт — это узкотаргетированная аудитория пользователей услуг и продуктов. Этот аспект в совокупности с общемировой тенденцией роста численности незанятого или гибкозанятого населения обеспечивает экспоненциальный рост сферы компьютерных игр и интертеймента в целом.
Прежде всего речь идет о маркетинговых возможностях киберспортивных команд и соревнований. Можно размещать рекламу как на традиционных вещах (футболках, предметах экипировки), так и интегрировать рекламу в игру (вплоть до размещения логотипа на игровом персонаже). Ключевое преимущество такой рекламы — широкий, мало с чем соизмеримый охват. В случае высокой результативности команды это также спонсорские контракты и призовые.
Вторая опция для инвестирования — площадки для трансляции соревнований и онлайн-взаимодействия с тренерами, различные сервисы для игроков, например, шеринг, продажа оборудования или сервисы по аналитике матчей и обучению для игроков. Причем, как отметил в Forbes управляющий партнер Buran Ventures Capital Михаил Салонтаи, киберспорт — новый вид развлечений человечества и через 5–10 лет он будет представлен большим количеством играющих спортсменов, которым потребуются не только компьютеры.
Третье направление — инвестиции в стриминг. Достаточно посмотреть котировки акций крупнейших владельцев сервисов для видеохостинга и онлайн-трансляций — Google (владеет YouTube) и Amazon (владеет Twitch), каждая в отдельности превышает капитализацию всего российского рынка акций.
Настоящий спорт
Киберспорт уже два года является официально признанным в России видом спорта. В 2016 году Министерство спорта включило киберспорт во Всероссийский реестр видов спорта. «Компьютерный спорт становится все более популярным, — говорит тренер и преподаватель Российского государственного университета физической культуры, спорта, молодежи и туризма Алексей Жуков (его специализация — „Теория и методика компьютерного спорта“). — Люди начинают заниматься киберспортом по тем же причинам, по которым они идут и в обычный спорт. Это игровой вид спорта, который привлекает людей с самого раннего возраста».
По словам Ивана Возняка, продюсера киберспортивного направления Mail.ru Group, киберспортивные соревнования в России смотрят сегодня миллионы, а играют сотни тысяч человек. «Сейчас в киберспорте участвуют как профессионалы, так и любители. И именно любительское направление (как сами игры, так и трансляции) привлекает особый интерес инвесторов, поскольку пользуется особой популярностью у всех участников».
«Киберспорт — это действительно спорт, со всей традиционной инфраструктурой: тренировками, тренерами и выращиванием чемпионов, чемпионатами, трансферами игроков. Не верьте тем, кто говорит, что киберспорт — это не про здоровье и киберспортсмены слабаки, — отмечает руководитель проектного центра направления „Молодые профессионалы“ Агентства стратегических инициатив Вера Адаева. — Выдержать в полной концентрации 7—8-часовой марафон игры на переполненном шумном стадионе, не потерять концентрацию и скорость реакции. Некоторые из киберспортсменов имеют разряды и победы в традиционных видах спорта».
Сейчас обсуждается возможность включения киберспорта в программу Олимпиад. «Нагрузки, которые испытывают киберспортсмены, сопоставимы с теми, которые испытывают атлеты в классических видах спорта. Однако на Олимпийских играх никогда не будут проводиться соревнования по видеоиграм, в которых присутствуют убийства, насилие и дискриминация», — заявил президент Международного олимпийского комитета Томас Бах в начале февраля этого года.
Владимир Миненко, игрок российской команды Virtus.pro
(20 лет, 68% побед, общая сумма призовых — 734 тыс. долл.):
На мой взгляд, в киберспорте зрителей очень сильно привлекает зрелищность, динамичность, а иногда и эпичность игрового процесса (если разбираться в игре). Ведь здесь все зависит от людей: например, всем очень нравится, когда Рамзик (Роман Кушнарев. — Прим. ред.) или Миракл (Амер аль-Баркави. — Прим. ред.) делают совершенно невероятные вещи и убивают всю команду врага. Киберспорт именно тем и хорош, что здесь не имеет абсолютно никакого значения, кто ты, откуда, как ты выглядишь. В конечном итоге все сводится к тому, насколько хорошо ты играешь. Например, мы очень трудолюбивы и поэтому можем показывать топовый результат.
Комментировать игру
Серьезному распространению и повышению популярности киберспорта в России и мире способствовали игровые стримеры — пользователи Интернета и игроки, комментирующие игру в прямом эфире. Молодые люди смотрят такие стримы и в прямом эфире, и в записи. Самые популярные стримеры имеют миллиардные просмотры (например, Mr. Loloshka — 1,5 млрд просмотров). В 2017 году, по данным Forbes, некоторые из стримеров онлайн-контента собрали несколько миллионов долларов, в том числе Феликс PewDiePie Кьельберг (12 млн долл.) и Логан Пол (12,5 млн долл.).
Не только про мужчин
Девушки тоже увлекаются онлайн- играми, но пока разница в призовых между женщинами и мужчинами — 718%! Самая успешная девушка в киберспорте — канадка Саша Хостин, ее состояние оценивается в 200 тыс. долл. (состояние самого успешного игрока Куро Такасоми — 3,5 млн долл.). В мировом рейтинге две россиянки — Ксения Клюенкова и Анна Ананикова — занимают 6-е и 7-е места. Состояние Клюенковой — 42,8 тыс. долл., Ананиковой — 33 тыс. долл.
Такие расхождения у мужчин и женщин — результат маркетинговых стратегий инвесторов. Согласно исследованию SuperData Research, когда такие компании, как Intel и Coca-Cola, инвестируют в киберспорт, они делают это не для подключения к профессии в целом, а с целью завязать контакты с богатыми молодыми игроками. Речь идет именно о молодых людях, а не о девушках.
Источник: Официальный журнал ПМЭФ-2018
