Совместное исследование СберИндекса и IT-компании «Платформа ОФД» раскрывает показатели безналичного торгового оборота в III квартале 2020 года с учетом влияния пандемии коронавируса.
Авторы исследования зафиксировали беспрецедентный рост безналичных платежей. Доля безналичного торгового оборота в расходах потребителей составила нехарактерно высокие 53,6%, и такое нарушение обычной сезонности сохраняется второй квартал. Это связано с тем, что из-за сложной эпидемиологической обстановки многие покупатели стремятся избегать расчетов за наличные.
Аналитики Фонда Росконгресс выделили основные тезисы данного исследования, сопроводив каждый из них подходящим по теме фрагментом видеотрансляций панельных дискуссий, состоявшихся в рамках деловых программ ключевых мероприятий, проведенных Фондом.
Средний темп увеличения доли безналичных платежей по сравнению с III кв. 2019 г. сохранился на прошлогоднем уровне и составил 4,9 п. п. Возможности расплачиваться картой продолжают активно расширяться.
Наибольший прирост в увеличении доли безналичных платежей наблюдается в Республике Хакасия и Республике Саха (Якутия), где прирост составил 10,3 п. п. и 9,3 п. п. соответственно.
На фоне вызванного пандемией нарушения сезонности в динамике доли безналичного расчета в III кв. отметка 60% оказалась преодоленной уже в семи регионах, что является рекордом за всю историю наблюдений. На первом месте находится Республика Карелия (62,7% покупок по карте), далее с небольшим отставанием следуют Мурманская область и Республика Коми (62,5% и 62,0% соответственно). В целом все регионы из топ-10 уже вплотную подобрались к пороговому значению и, по ожиданиям авторов, превысят его уже в I кв. 2021 г.
Как и в прошлом квартале, во всех десяти самых «безналичных» городах более 60% покупок были совершены по карте. Среди лидеров — Петрозаводск (63,7%), Апатиты (63,7%) и Сыктывкар (63,5%); общее количество городов с долей выше 60% достигло четырнадцати. Рекордные темы роста по отношению к III кв. 2019 г. были зафиксированы в Абакане, где увеличение составило сразу 13,3 п. п.
«Магазины у дома», «Гипермаркеты» и «Супермаркеты» показывают сокращение безналичных трат, также снижение произошло в сегменте «Одежда», что связано с возвращением офлайн-розницы. В общепите, напротив, доля безналичных платежей значительно выросла.
По данным «Платформы ОФД», в III кв. доля безналичных трат в основных потребительских категориях в целом снижалась относительно II кв. 2020 г. Это ожидаемая ситуация. В прошлом квартале показатели существенно разошлись, и доля безналичных расходов, основанная на анализе фискальных чеков, оказалась существенно выше результата, полученного по данным Сбербанка (59,7% против 53,4%).
Авторы исследования предполагают, что это следствие увеличения «серого» сектора экономики во время режима самоизоляции. Теперь, после снятия ограничений, оценки доли безналичных расчетов вновь сближаются. Более жесткие ограничительные меры конца сентября не успели повлиять на общую картину III кв., но могут стать важным фактором в IV кв.
В самых крупных потребительских сегментах («Магазины у дома», «Гипермаркеты» и «Супермаркеты») сокращение доли безналичных трат относительно «пандемического» квартала составило 1,7, 2,2 и 3,1 п. п. соответственно. Заметно упал показатель в категории «Одежда», но это связано в первую очередь с возвращением офлайн-розницы.
Противоположная тенденция — в общепите. Здесь доля безнала стала еще выше, чем во втором квартале. После периода массовых остановок отрасль более чутко следит за потребностями покупателя в удобных способах оплаты. Немалую лепту вносит сфера онлайн-заказов, где традиционно высока доля безнала. Также необходимо учитывать, что в сложившейся экономической ситуации на рынке остались более подготовленные «белые» игроки, которые имеют соответствующие терминалы оплаты.
В офлайн-магазинах уменьшился размер среднего чека, что говорит об отходе потребителя от режима покупки максимального набора товаров за один поход.
Влияние пандемии также стало менее заметным в размере чеков. В тех категориях, которые работали во время самоизоляции, средние траты упали относительно II кв. 2020 г. Это связано с изменением потребительской стратегии. В период наиболее существенных ограничений посетители магазинов старались приобрести максимальный набор товаров за один раз. По мере снятия ограничений такая необходимость отпала, и покупатель снова начал посещать большее количество торговых точек. В ресторанах, наоборот, стало больше заказов на несколько человек, а также возобновилось потребление более дорогих позиций.
Также предлагаем вам ознакомиться с другими материалами, размещенными в специальных разделах Информационно-аналитической системы Росконгресс IT-индустрия, Электронная торговля,Современный потребитель, СидимДомаЭкономика и Предпринимательство, посвященных взаимоотношениям потребителей и предпринимателей, а также социально-экономическому развитию в целях повышения уровня и качества жизни во всем мире благодаря совместным усилиям государства, бизнеса и гражданского сообщества.
