Интенсивное развитие цифровых технологий и информационного обмена приводит к тому, что технологии обгоняют право. Появляются новые инструменты и способы распространения рекламы, а также способы определения аудитории, воспринимающей рекламу. В сети оседает огромное количество данных о потребительском поведении, которые обрабатываются в том числе рекламными сервисами. Сегодняшний текст закона не всегда пригоден для регулирования вопросов, касающихся прежде всего цифровой среды. Некоторые консервативные и громоздкие конструкции излишни для регулирования рекламы в Интернете. Другая частая проблема — отсутствие регулирования специфических ситуаций, возникающих при использовании электронных и сетевых сервисов, рекламных систем и площадок, при определении ответственности лиц, участвующих в передаче информации в сети. В течение последних лет судами и ФАС России была сформирована практика, которая стала неотъемлемой частью законодательного регулирования. Подходы, разработанные для отдельных споров, стали общим правилом. Необходимо ли их закрепление в тексте закона? Стоит ли упростить излишне подробное регулирование требований к содержанию рекламы? Как придать большую гибкость способам донесения обязательной информации до потребителя? Как более четко очертить границы ответственности рекламодателей и рекламораспространителей?
