В рамках презентации Всероссийского конкурса социальных проектов «Инносоциум» в Российской экономической школе состоялся мастер-класс креативного директора одного из ведущих рекламных агентств Leo Burnett Натальи Дундиной на тему реализации проектов социальной рекламы.
Название мастер-класса «Это возмутительно! Или как заставить общество передумать» было выбрано неслучайно. В своем выступлении, основываясь на концепции «Уважительного неуважения», Наталья объяснила, как при помощи нестандартных решений можно привлечь внимание к социальной проблематике.
«На примере кейсов можно проследить, как люди в разных странах заставили общество по-другому смотреть на привычные проблемы. Ведь если подумать, то все искусство, вся наука выросли именно на потрясении устоев, которые были до тебя», — отметила Наталья.
Во время выступления Наталья Дундина поделилась личными правилами создания успешных рекламных проектов, а также рассказала, как с помощью коммуникаций можно и нужно менять общество, насколько это реально и какие инструменты для этого использовать. «Мы не делаем рекламу, мы призываем к действиям, которые меняют сознание людей. Не планируйте кампанию, планируйте изменения», — подчеркнула Наталья.
«Мы создали конкурс социальных проектов „Инносоциум“ с целью поддержать развитие в России современных и эффективных технологий социальной коммуникации, и рекламы в том числе, вывести их на новый уровень. Качественные социальные коммуникации способствуют формированию инклюзивной среды, воспитанию в обществе основных человеческих ценностей, и в результате возникает культура социальной ответственности и вовлеченности каждого в достижение общего блага», — отметила заместитель директора Фонда Росконгресс по социальной деятельности Елена Маринина.
«Конкурс, объявленный в рамках „Инносоциума“, поможет выявить лучшие механизмы продвижения различных социальных тематик. В рамках программы поддержки людей с нарушением зрения „Особый взгляд“ объявлена одноименная номинация. Это отличный способ привлечь внимание молодых людей к таким актуальным проблемам, как изоляция людей с ограниченными возможностями. А также узнать мнение современных профессионалов цифрового поколения о лучших способах донесения нужной информации. Привлечение молодежи и студенчества к решению социально значимых проблем дает возможность некоммерческому сектору выйти на принципиально другой уровень развития. Мы верим, что именно молодежь сможет создать качественно новое восприятие благотворительности, как у подрастающего поколения, так и у широкой аудитории», — отметила Мария Красникова, директор благотворительного фонда Алишера Усманова «Искусство, наука и спорт».
«Любому обществу есть над чем работать и куда расти. И важно, чтобы молодежь не просто высказывалась на социально значимые темы, а имела непосредственную возможность участвовать, решать на равных, менять жизнь под себя. В этом плане „Инносоциум“ делает очень правильные шаги в нужном направлении, и я рада быть частью проекта и экспертного совета», — подытожила Наталья Дундина.
Всероссийский конкурс «Инносоциум» направлен на привлечение внимания к актуальным социально значимым проблемам и способам их решения, поиск новых коммуникационных идей для решения социальных проблем, а также выявление и поощрение талантливых студентов в разработке и реализации коммуникационных социальных проектов. Студентам предлагается разработать свои проекты в трех основных номинациях: «активное долголетие», «инклюзивное общество» и «развитие территорий».
Имена финалистов будут объявлены на Российском инвестиционном форуме в феврале 2019 года. Победители получат финансирование на реализацию проекта, а также смогут презентовать свои идеи на ПМЭФ-2019 в Санкт-Петербурге.
Фонд Росконгресс и Благотворительный фонд «Искусство, наука и спорт» запустили конкурс «Инносоциум» в сентябре 2018 года.
Заявку на участие можно подать до 28 декабря 2018 года на сайте: https://innosocium.ru
Фонд Росконгресс – социально ориентированный нефинансовый институт развития, крупнейший организатор общероссийских, международных, конгрессных, выставочных, деловых, общественных, молодежных, спортивных мероприятий и событий в области культуры, создан в соответствии с решением Президента Российской Федерации.
Фонд учрежден в 2007 году с целью содействия развитию экономического потенциала, продвижения национальных интересов и укрепления имиджа России. Фонд всесторонне изучает, анализирует, формирует и освещает вопросы российской и глобальной экономической повестки. Обеспечивает администрирование и содействует продвижению бизнес-проектов и привлечению инвестиций, способствует развитию социального предпринимательства и благотворительных проектов.
Мероприятия Фонда собирают участников из 208 стран и территорий, более 15 тысяч представителей СМИ ежегодно работают на площадках Росконгресса, в аналитическую и экспертную работу вовлечены более 5000 экспертов в России и за рубежом.
Фонд взаимодействует со структурами ООН и другими международными организациями. Развивает многоформатное сотрудничество со 197 внешнеэкономическими партнерами, объединениями промышленников и предпринимателей, финансовыми, торговыми и бизнес-ассоциациями в 83 странах мира, с 286 российскими общественными организациями, федеральными и региональными органами исполнительной и законодательной власти Российской Федерации.
Официальные телеграм-каналы Фонда Росконгресс: на русском языке – t.me/Roscongress, на английском языке – t.me/RoscongressDirect, на испанском языке – t.me/RoscongressEsp, на арабском языке – t.me/RosCongressArabic. Официальный сайт и Информационно-аналитическая система Фонда Росконгресс: roscongress.org.