Внутренний туризм — сектор, на который в последние годы возлагаются особенные надежды. После того как западные границы России оказались фактически перекрыты, а авиасообщение сильно затруднено, необходимость его развития стала очевидной. И это как раз тот случай, когда трудности можно обернуть себе на пользу.
Триггером для начала системной активной деятельности в этом направлении стала пандемия коронавируса — для туризма во всем мире она была разрушительной: локдауны и ограничения на передвижения между странами привели к исчезновению многих традиционных туристических потоков. Но сфера туризма, остро реагирующая на кризисы, и восстанавливается быстрее. И внутренний рынок воспользовался моментом.
В 2021 г. в России появился нацпроект «Туризм и индустрия гостеприимства», в рамках которого выделяются гранты для предпринимателей, готовых строить кемпинги, глэмпинги, арт-парки и эко-отели. Поддержку получили уже сотни проектов в разных уголках страны. Тогда же Правительство РФ утвердило госпрограмму «Развитие туризма». На тот момент отрасль и так развивалась весьма активно: если в 2011 г. в гостиницах и санаториях размещалось 29,3 млн россиян, то в 2020-м — уже 45,22 млн. Но программа должна была еще больше стимулировать рост.
Одновременно были приняты меры материальной поддержки самих отдыхающих и путешественников в виде программы туристического кешбэка, то есть возврата 20 % стоимости поездки (но не более 20 тыс. руб.). В дальнейшем для отдыха на Дальнем Востоке кешбэк по поручению Президента России Владимира Путина удвоили.
Программа оказалась эффективной: по оценкам Ростуризма, в 2021 г. половина туристов приняли решение отправиться в поездку по России благодаря кешбэку. Фактически возродился круизный туризм: спрос на морские и речные путешествия увеличился на треть. Впрочем, Ростуризм осенью 2022 г. упразднили, передав его функции Министерству экономического развития, где появилось сразу два новых департамента — по развитию туризма и по реализации проектов в этой сфере. Все запланированные ранее обязательства и мероприятия сохранятся, равно как и заложенное финансирование, заверяют в министерстве. А программу туристического кешбэка на 2023 г. продлевать не стали, посчитав, что отрасль уже преодолела пандемийный кризис.
Туризм внутри страны прирастает заметными темпами. По итогам прошлого года, по подсчетам Ассоциации туроператоров России (АТОР), рост визитов показывают даже те регионы, которые раньше с туризмом не особенно ассоциировались, такие как Иркутская и Тюменская области. По понятным причинам сократились поездки в Крым и Калининград, зато стало больше туристов в Приморье и на Алтае (+ 7 %), в Казани (+ 11 %), Кавминводах (+ 20 %), Подмосковье (+ 57 %), а Дагестан и вовсе показал двукратный рост с 2 млн посетителей. Это не говоря о «классическом» Петербурге, где побывали 8,5 млн человек (+ 32 %).
В основном регионы пока ведут борьбу за привлечение столичного туриста, признает эксперт по туристическим стратегиям Олег Мосеев: «Платежеспособность — основа мобильности». «Горизонтальный» туризм развивать сложнее, но многие уже стараются предлагать свой продукт жителям соседних регионов, которые раньше почти не обращали внимания на окрестности. Выделяются в этом смысле межрегиональные речные маршруты, такие как «Великий Волжский путь», объединяющий 14 городов от Казани до Самары и Чебоксар.
Развивается и гостиничный сектор. Еще в 2020 г. была создана госкорпорация «Туризм.РФ», задачей которой стало софинансирование инвестпроектов строительства отелей. Первые 15 проектов получили финансирование в 2022 г., а сейчас портфель корпорации насчитывает 75 проектов новых гостиниц и курортов совместно с частными инвесторами в 42 регионах России. В прошлом году в «Туризм. РФ» разработали три мастер-плана комплексного развития крупных туристических территорий: «Долина Васта» в Сочи, «Абрау-Дюрсо» возле Новороссийска и «Кондуки» в Тульской области. В этом году запланировано столько же.
Еще одна тенденция — по данным АТОР, внутренний турпоток становится более организованным. После ухода из России зарубежных систем бронирования все больше людей стали обращаться к туроператорам. Количество организованных туристов увеличилось на 16 % при общем росте турпотока на 7 %, а в ключевых регионах — Краснодарском крае, Москве и Петербурге, Кавминводах — на 30–40 %.
Безусловно, предстоит сделать еще много. Предложение не успевает за спросом. Например, для речных круизов не хватает судов, и только сейчас, после долгого перерыва, Россия возвращается к их строительству: в ноябре прошлого года Владимир Путин поручил правительству рассмотреть финансирование постройки минимум 140 круизных судов класса «река— море». Лайнеры строят сейчас на заводах «Красное Сормово», «Лотос» и других. Авиаперелеты порой недешевы, а аэропорты юга России по независящим от туроператоров причинам все еще закрыты, что, конечно, не лучшим образом влияет на ситуацию. Но прогнозы роста турпотока в целом оптимистичны и необходимость развития не только исторического, но и «географического» патриотизма несомненна, так что выход российского туризма на новый уровень — лишь вопрос времени.
От лечения до учения
Много лет назад массовое представление о туризме в общем и целом сводилось либо к походам с рюкзаком и палаткой по условно проходимым дебрям, либо к поездкам по путевке на побережье черного моря или в пушкинские горы. Иные варианты встречались куда реже. Сейчас все не так — рост мобильности и разнообразие социальных моделей обусловили появление специализированных видов туризма.
Деловой туризм
Крупные международные форумы стали менее доступны, но это послужило поводом активизировать внутренний бизнес-туризм: налаживание межрегионального сотрудничества, обмен опытом, создание новых связей и проектов стали актуальными целями. Это направление имеет ряд позитивных особенностей для отрасли: бизнес-туризм не привязан к сезонам, он во многом предсказуем, так как мероприятия готовятся заранее и проходят в определенные даты, а сами участники деловых встреч, форумов и конференций, как правило, платежеспособнее обычных туристов, хотя срок их пребывания может быть, наоборот, короче.
Со стороны властей развитие этого вида туризма требует специального подхода. Нужны современные площадки для проведения форумов, гостиницы и аэропорты, транспортная доступность — то есть инфраструктура, которая требует вложений. Но многие регионы стараются организовать нечто подобное, ведь для них это еще и поиск инвесторов. Помимо масштабных экономических форумов в Москве, Петербурге и Владивостоке, отраслевые выставки и мероприятия проводятся в Красноярске, Казани, Нижнем Новгороде, Уфе — да практически везде сейчас устраивают то саммит металлургов, то венчурный форум.
Промышленный туризм
Увлекающимся технологиями россиянам интересны индустриальные объекты, в обычном случае закрытые, где они могут познакомиться с процессами производства и даже примерить на себя ту или иную профессию. В этом смысле промтуризм не обязательно связан с заводами или карьерами — на рынке предлагается множество туров на винодельни, сыроварни, фермы, в ремесленные мастерские.
Производственные экскурсии предлагают сейчас очень многие предприятия. С 2020 г. в России работает программа «Открытая промышленность», созданная Ассоциацией стратегических инициатив совместно с Минпромторгом, в ней участвуют около 50 регионов и 400 предприятий, которые в прошлом году посетили 840 тыс. человек. Свои стратегии разработали Забайкальский край, Башкирия, Белгородская область и многие другие.
Медицинский туризм
Изначально медицинский туризм ассоциировался скорее с путешествиями на лечение за границей, но благодаря высокому уровню науки и технологий это направление становится актуальным и внутри страны.
Причин для того, чтобы провести отпуск в клинике, может быть несколько. В другом регионе бывают доступны квоты на те или иные операции или более квалифицированные специалисты. Стоимость медицинских услуг в области стоматологии или пластической хирургии в регионах, как правило, значительно ниже, чем в столицах, даже при условии нескольких визитов.
Наиболее востребованные регионы медицинского туризма — Краснодарский край, Алтай, Татарстан, Чувашия, Башкирия, Калининградская и Кировская области. Для санаторного отдыха популярны краткосрочные туры на 5–10 дней; специализированные медицинские туры сейчас предлагает немало операторов.
Сельский и экотуризм
С ростом интереса к экологии вырос интерес и к экологическому туризму, тем более что Россия с точки зрения климатического и природного разнообразия представляет собой едва ли не сплошное туристическое пространство, мало затронутое антропогенным воздействием. По прогнозам Россельхозбанка, например, к 2025 г. в стране ожидается 20–22 млн экотуристов.
Экотуризм — зачастую единственный допустимый вид активности на охраняемых природных территориях, которых в России насчитывается 238 федеральных и более 12 тыс. региональных (хотя здесь еще возникают проблемы с соответствием туристических объектов требованиям природоохранного законодательства).
Популярным стало создание этнопарков, кемпингов, турбаз и глэмпингов самого разного формата — от прозрачных жилых модулей до домиков на деревьях и юрт, в которых турист может одновременно наслаждаться комфортом и единением с дикой природой. В регионах активно создают экотропы.
Молодежно-патриотический туризм
Относительно новый тренд, актуальность которого определяет исторический момент. Патриотический туризм в основном предназначен для школьников, но не только. В 51 регионе России сейчас создано более 140 военно-патриотических маршрутов по местам боевой славы. Самые известные из них — в Волгограде, Ленинградской, Курской областях и так далее — относятся к периоду Великой Отечественной войны, но, к примеру, в Калужской и Смоленской областях есть маршруты, посвященные войне 1812 года, а на Дальнем Востоке — Гражданской войне.
Креативный туризм
Одно из самых свежих направлений туризма — по сути, следующий этап развития привычного культурноисторического туризма, предполагающий при этом большую вовлеченность гостя в творческую жизнь региона и за счет этого более близкое знакомство с его прошлым и наследием.
Важный элемент креативного туризма — интерактивность: турист отнюдь не находится в резервации, получая подготовленный продукт, но «вживается» в регион — непосредственно взаимодействует с местными жителями, учится у них ремеслам или приготовлению уникальных блюд, общается с ними, возможно, изучая при этом язык. В таком формате часто объединено несколько видов туризма: гастрономический, сельский, фольклорный и так далее. Проект «Живое наследие» Общественной палаты РФ, к примеру, составил целую национальную карту локальных культурных брендов с более чем 1 тыс. интересных мест в малых городах и селах России.
