Руслан Новиков

Наука, природа, человек. Мы очень много пишем о науке… Мы очень серьезно занимаемся природой и экологией… Но все-таки мы настроены на работу с человеком. Для нас аудитория — это наша работа, это наш бизнес

Нужно дополнительные поезда запускать на Юг — значит, их нужно запускать. Нужно увеличивать количество мест в ВУЗах — значит, их нужно увеличивать. Это нужно делать уже вчера. Промышленная ипотека, у нас новая программа, которая запущена, — тоже отличная инициатива. Вчера я прочитал новость, что стартовала наконец-то. Я долгие годы руководил большим промышленным холдингом — 20 лет назад это надо было делать, 25 лет назад, а лучше 30 лет назад… Сейчас, к сожалению, решения, которые появляются, либо отстают во времени, либо не совсем соответствуют запросу аудитории

Что нужно для того, чтобы было по-другому? Очень нужно, чтобы были пиар-службы, или пресс-службы. Когда ты это слышишь, ты понимаешь, что вот она работа, вот он результат. Когда по поводу в день, и 160, так или иначе, поводов освещены в СМИ

По нашему фонду могу сказать, что в данном моменте не очень хорошая ситуация. Потому что, действительно, сложная ситуация в стране, сложная ситуация с падением уровня жизни многих категорий людей, сложная ситуация в бизнесе. На самом деле, серьезными донорами были зарубежные компании, которые покинули российский рынок. Поэтому здесь не так все сейчас просто и так все здорово, и очень хорошо, что у некоторых лучше. Потому что мы смотрим статистику, смотрим аналитику рынка, и мы понимаем, что есть, наоборот, фонды, у которых все хорошо

Знаете, мы как в медиа говорили? Мы всегда говорили: “Мы будем с удовольствием писать про благотворительность, например, про действия НКО, но мы берем только слезоточивые истории. Они читаются аудиторией. А все остальное, так как аудиторией не читается, мы не возьмем, мы же работаем чтобы деньги зарабатывать. Мы тоже бизнес. Для нас деньги - это что? Для нас деньги - это аудитория” <...> А сейчас ситуация меняется кардинально. Это (НКО - ред.) уже отрасль, на это уже по-другому смотрят, на это по-другому смотрит бизнес, это круто

30% населения России доверяет некоммерческим организациям, 24% населения страны не доверяет, 46% не определились <...> Я помню, если не ошибаюсь, лет пять назад <...> цифра была по недоверию к благотворительным фондам свыше 50%. Совсем недавно. Цифра изменилась более чем в два раза. Что это значит? Это ваша (НКО - ред.) работа

Это еще и уникальная рекламная возможность. Сколько мы видим диджитальной рекламы на экране? Наш глаз уже ее не видит. Что такое чтение? Вы раскрыли полосу, вы видите полосу целиком. Для нас это – бизнес. Реклама в принте дает нам 50% доходов. Мало того, есть еще тиражи, это тоже доходы. Две трети нашего совокупного дохода – это реклама в принте. Чтение – это самый дорогой канал информации

Мы как медиа, как СМИ, изначально заточены под то, чтобы производить контент, мы должны зарабатывать на этом. Алгоритмы все время меняются, трафик от соцсетей снижается, аудитория стала оставаться внутри соцсетей. Чем наш контент отличается от музыки, от кино? Почему мы не платим за контент? Если на этом зарабатывают деньги агрегаторы и соцсети, значит, им и платить за контент

Наши проблемы не связаны с аудиторией. У нас другие проблемы, у нас киоски закрываются, у нас почта не вовремя доставляет. Вот это проблемы наши. И бумага дорожает, и полиграфического оборудования у нас нет. Как можно считать формат уходящим, если у нас 6 с лишним миллионов человек читает газету? Для нас для каждого это бизнес, и мы умеем на нем зарабатывать"

У прессы есть те качества, которые позволяют этот продукт считать вечным. Что такое чтение бумаги – попробуйте подумать в этот момент, как пойти и сварить макарошки. Через пять минут вам придется перечитывать, возвращаться на две страницы назад. То есть чтение не предполагает других коммуникаций

Я в России не знаю ни одного кейса, где работали бы над имиджем региона или людей через репутацию региона. Сказали бы: давайте сделаем программу «Мы — не самый суровый город в стране

Для туризма потенциал богатейший, есть виды туризма, которые практически не требуют инвестиций. Я уже говорил про Аляску: например, алмазные шахты, когда-то заброшенные, приносят колоссальные деньги. Это огромная туристическая отрасль, 2,5 миллиона долларов в год они тратят на продвижение, привлекая миллионы людей. Я уже молчу про северное сияние

У нас за последние несколько лет двукратное увеличение интереса к контенту про науку. И это не только научпоп, это напрямую интерес к науке

Помимо научно-технического сотрудничества со странами АТР, у нас буксует и коммуникационное. <…> Кроме каких-то больших федеральных событий и стихийных бедствий все остальное у нас под какой-то пеленой тайны <…> Прекрасный приказ от 11 февраля 2019 года, который запрещает коммуникации ученых, просит за 5 дней уведомлять о встречах

Мало российских ученых в общественном пространстве, в информационном пространстве. Мало науки — ни прикладной, ни популярной, никакой

Что ждут от науки? Прорывов и открытий. <…> Но есть и огромное количество страхов. От науки ждут спасения от этих страхов. <…> Российская Академия наук является самым высоким по индексу доверия институтом в российском обществе. Наравне с РПЦ. Индексы у них одинаковые. Почему? Наверное, потому что люди ищут душу и разум и ищут в этом спасение, в том числе от угроз

Снимите фильмы, покажите их по National Geographic, сделайте фотовыставку, провезите ее по миру. Дайте СМИ задание, и СМИ эту историю отработают, потому что у нас люди, простите, не знают, входит ли Хакасия в состав России или нет

На сегодняшний день ограничен и доступ науки к СМИ, и доступ СМИ к науке. Как таковые, журналисты, которые занимались бы наукой, они как класс исчезли. По сравнению с Советским союзом, у нас нет ни СМИ, ни журналистов

Мы живем в мире совершенно новом, в мире очень сложной информации, в мире постправды. И на сегодняшний день словосочетание “британские ученые” стало синонимом фейка. А почему многие фейки прикрываются учеными и наукой? Потому что единственное, что у нас осталось в этом мире постправды, — это доверие, а индекс доверия ученым и науке безумно высокий, это одна из оставшихся настоящих ценностей

Следующая информационная бомба, которая может взорваться в словосочетании “Мировой океан”, это новые химические соединения. Сейчас начинаются разговоры, они пока очень тихо ведутся, потому что нет видеороликов с задыхающимися в пластике обитателями фауны. <…> Хотелось бы эту историю предупреждать

На привлечение туриста (на ЧМ — Ред.) мы потратили, по разным данным, от 150 до 400 млн рублей, а на удержание его мы почти ничего не потратили <...> Бразилия за два последующих года, по их данным, только на тех маршрутах, которые были сделаны к чемпионату мира, собрала 180 млн долларов <...> Продвижение и информирование — это очень важно

Люди очень интересуются внутренним туризмом, это одни из самых популярных материалов, что в газете, что на сайте. При этом скажу ещё об одном, уровень информированности ноль. 10, 12, 15 слов, которые мы знаем про внутренний туризм, на этом заканчивается всё, даже нет нюансов

Традиционные медиа не имеют доверия молодой аудитории. Мы видим некое доверие абсолютное opinion leaders и отсутствие доверия традиционным брендам. То есть блогеры, влогеры, любые персоналии яркие и интересные конкретной аудитории имеют колоссальный уровень доверия, имеют многомиллионную аудиторию. Это оборачивается очень быстрым и жестким распространением фейков

Что происходит с новой молодой аудиторией, которую мы видим? Люди начинают персонализировать свою информацию, которую они потребляют, и сокращать не только ее источники, но и объем. Сокращается желание в бесконечном потреблении информации

Чем более качественный ваш бренд и чем более трепетно вы к нему относитесь, тем интереснее он для мошенников. <…> Большая часть людей стремится к негативной информации. Она более яркая, более интересная. Поэтому колоссальные затраты требуются на то, чтобы откорректировать свою репутацию

В нашей стране существует огромное количество глобальных медиахолдингов. Мы делаем колоссальное количество контента, посвященного туризму, который нужно просто взять и упаковать. А дальше мы готовы отдавать контент — чтобы его переводили, что-то с ним делали.  Это тот контент, который приведет к нам туриста повторно. Нужно инвестировать в информирование.