Эволюция инфлюенсеров: следующее поколение

Мы в принципе можем подвести к тезису, что фундаментальное образование, базовое, качественное может хорошо сыграть службу любому блогеру, чем бы он ни занимался?.. Я полностью это поддерживаю, потому что почти каждая единица контента связана с текстом так или иначе. Как говорится, лучший писатель — это вчерашний читатель, то есть человек, который имеет бэкграунд в плане чтения и мировой художественной литературы — Дмитрий Бескромный, Основатель, bQ Group; руководитель проектов, АНО «Россия – страна возможностей».

Есть, конечно, люди, которые хотят потреблять контент не особо серьезный и сложный. Но если у тебя есть знания, если у тебя есть база, то ты ее можешь применить везде — Вован и Лексус, Пранкеры.

Общее образование, в первую очередь, позволяет за короткий промежуток времени проанализировать различные данные, информацию из разных сфер. Необязательно в таких вещах прямо глубоко уходить в эту тему, достаточно для хорошей подготовки получить общую картину и какие-то детали, интересные вещи, которые тебе пригодятся в формировании, как у журналистов, темы и тех вопросов и ответов, которые ты хотел бы получить — Вован и Лексус, Пранкеры.

Нишевые блогеры: насколько они востребованы и будут развиваться? Да, будут развиваться, потому что многим блогерам везет так, они в этом направлении очень хорошо работают, у них есть хобби, которые они могут хорошо монетизировать. Конечно, это и будет продолжать развиваться — Любовь Маляревская, Генеральный директор, АО «Русская Медиагруппа».

Недавно и блогеров стали тоже равнять на медиа. Это уже как-то все смешалось. И к блогерам, и к новым формам журналистики стали больше даже прислушиваться, доверять. То есть классическая журналистика претерпела огромные изменения — Вован и Лексус, Пранкеры.

Очень хорошо за эти 15 лет отследил, как менялась тенденция — от чего мы ушли, к чему пришли. Если вспомнить свой первый блог, кто знает и помнит, чтобы быть блогером, нужно было быть чуть-чуть программистом… Потихонечку форматы менялись, появлялись новые сервисы, более упрощенные. Сейчас для того, чтобы быть блогером, нужно скачать какое-нибудь приложение на телефон, загрузить свою аватарку и начать что-то делать — Алексей Жирухин, Блогер, путешественник, амбассадор Арктики.

Сейчас порог входа максимально понизился. То есть порог входа для любого автора контента просто минимальный. Если раньше тебе действительно нужно было быть уверенным пользователем ПК, как это писали в резюме, то сейчас тебе достаточно скачать любой софт, любую соцсеть, которая актуальна, и начать что-то транслировать своей аудитории — Дмитрий Бескромный, Основатель, bQ Group; руководитель проектов, АНО «Россия – страна возможностей».

Когда я говорю с представителями госвласти, с представителями крупных компаний, я сталкиваюсь с таким легким недоумением: а нам это вообще зачем? Если мы представляем госвласть, причем здесь блогеры? Для чего нам с этим иметь что-то общее? Пусть блогеры прыгают в своих „ТикТоках”, а мы будем делать очень серьезные дела. Это большая ошибка... Личный бренд есть у каждого, только у кого-то он с отрицательным окрасом, у кого-то — с положительным. У кого-то он вызывает больше доверия аудитории, у кого-то меньше… Самое главное — это доверие аудитории — Юлия Дубинина, Наставник, «ТопБЛОГ».

Государство — это сейчас новый бренд в стране, и представители власти — это новые инфлюенсеры. Зачастую мы видим, что и губернаторы становятся главными лидерами мнений в регионах. Сейчас мы эту среду стараемся развивать — через методологические практики, которые и в регионах, и мы внедряем, и в федеральных органах власти — Юлия Полетаева, Директор департамента по работе с органами власти и партнерами, АНО «Диалог».

Я прошел все эти этапы, и если ты начинаешь игнорировать какой-то новый тренд, то соответственно вылетаешь из сферы блогерства. У меня есть куча знакомых, которые до сих пор застряли в формате ЖЖ („Живого Журнала” — ред.), до сих пор там пишут и удивляются, почему их никуда не зовут и почему их никто не читает — Алексей Жирухин, Блогер, путешественник, амбассадор Арктики.

Наш слушатель приходит за настроением. И настроение — это уникальный контент, который создается нашими ведущими, который создается нашими программами. Наши ведущие для многих стали членами семьи… Слушатели воспринимают их как близких людей. Кто-то из них ведет подробно блоги, имеет свою лояльную аудиторию по разным причинам, кто-то менее активно. Их можно назвать инфлюенсерами — Любовь Маляревская, Генеральный директор, АО «Русская Медиагруппа».

Люди, конечно, очень ценят честность. Если этой честности нет, понятно, что это не вызывает доверия. В чем проявляется честность? В том, что ты немного приоткрываешь собственно какой ты есть. Чтобы я могла посмотреть и понять, как человек мне он близок, как человек мне он симпатичен. И если мне он как человек близок и симпатичен, то с большей степенью вероятности мне будут близки и симпатичны те решения, которые он принимает. Потому что я буду понимать, а зачем он это делает — Юлия Дубинина, Наставник, «ТопБЛОГ».

Нет — неадаптированным пресс-релизам сухим, просто формальным. Да — человечности, какому-то сбалансированному и качественному миксу личного, профессионального и всего остального в определенной пропорции. Думаю, в этом и есть в какой-то степени секрет успеха — Дмитрий Бескромный, Основатель, bQ Group; руководитель проектов, АНО «Россия – страна возможностей».

Здесь очень важна искренность. Поначалу хочется так: вот сейчас я ворвусь в блог, надену маску и выдавать контент такой, какой мне нужен. Взрослая аудитория очень сильно читает это… Чем выше аудитория, тем контент должен быть более интеллектуальный. Взрослая аудитория может легко понять, „тру” контент или не „тру — Богдан Булычев, Путешественник; блогер.