Имидж России активно формируется на международном ивент рынке. Благодаря рейтингу событийного потенциала, есть возможность ежегодно отслеживать изменения, которые влияют на становление ивент рынка в регионах страны. Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) проводил анализ, как и прежде, по пяти группам показателей: наличие специальной инфраструктуры и программы продвижения региона, политика в области ивент индустрии, опыт проведения крупных международных событий и туристическая привлекательность. Веса для каждого критерия были уточнены с учетом степени их влияния на событийный потенциал города. Также были учтены предложения экспертов ивент рынка и введен новый фактор: транспортная доступность города.
Тройка лидеров рейтинга осталась неизменной. Первое место занимает Санкт-Петербург, в котором в 2018 году прошло знаковое мероприятие мирового событийного рынка — 85-й Глобальный конгресс UFI, который собрал более 500 делегатов из 50 стран мира. На втором месте — Екатеринбург. Несмотря на то, что город не примет ЭКСПО-2025, кампания по продвижению заявки положительно казалась как на международном событийном имидже Екатеринбурга, так и на его инвестиционной привлекательности. На третьем месте — Сочи, Казань укрепила свои позиции, поднявшись на четвертое место, а новым участником топ-5 рейтинга стал Нижний Новгород.
Уфа, благодаря деятельности Конгресс-бюро Республики Башкортостан, поднялась на 6 строчку рейтинга. Новичками топ-10 рейтинга стали Калининград и Мурманск. ВНИЦ отмечает, что все города, вошедшие в топ-10 рейтинга в 2018 году, занимают активную позицию в части продвижения на зарубежном и российском рынках. Представители администраций регионов, а также компании событийного и туристического сектора представляют свои регионы на крупнейших специализированных международных и российских мероприятиях.
Что касается мест, которые занимали города в течение 2014–2018 гг., то, как отмечает ВНИЦ, ротация в первой пятерке городов происходила незначительная. Только в 2018 году Нижний Новгород вытеснил из топ-5 Краснодар. В первой десятке наибольший темп роста продемонстрировал Калининград, поднявшись с 20 на 8 место. Этому способствовало и проведение Чемпионата мира по футболу в 2018 году, и то, что город активно продвигает свой потенциал на российскую и зарубежную аудиторию. Ослабил позиции Владивосток за счет меньшего, по сравнению с вышеуказанными городами, количества объектов материально-технической базы.
