Экспертное заключение подготовлено по итогам сессии ПМЭФ-2024 «Глобальный vs локальный: как продвигать креативный продукт, основанный на собственной идентичности».
Актуальность вопросов продвижения креативного продукта
В рамках сессии ПМЭФ-2024 «Глобальный vs локальный: как продвигать креативный продукт, основанный на собственной идентичности» были представлены практики эффективного продвижения креативного продукта на отечественный и международный рынок креативных индустрий. [3].
Специфика креативных индустрий
В соответствии с распоряжением Правительства РФ от 20 сентября 2021 г. № 2613-р Об утверждении Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 г. к творческим (креативным) индустриям относятся в том числе:
- индустрии, основанные на использовании историко-культурного наследия (народно-художественные промыслы и ремесла, музейная деятельность);
- индустрии, основанные на искусстве (театр, музыка, кино, анимация, живопись, деятельность галерей и др.);
- современные медиа и производство цифрового контента (кино-, видео-, аудио-, анимационное производство, обработка данных и разработка программного обеспечения, виртуальная и дополненная реальность, компьютерные и видеоигры, блогерство, печатная индустрия, средства массовой информации, реклама и пр.);
- прикладные творческие (креативные) индустрии (архитектура, промышленный дизайн, индустрия моды, гастрономическая индустрия и т.п.). [1].
Креативные индустрии — это сферы, находящиеся на пересечении культуры, искусства бизнеса и технологий, которые могут приносить доход путем торговли и прав на интеллектуальную собственность. Креативные индустрии обладают потенциалом создания высокой добавленной стоимости, что создает дополнительные преимущества для предпринимателей и инвесторов. Для многих сфер креативных индустрий характерен относительно низкий барьер входа на рынок креативных продуктов, что дает возможность развития своего творческого дела многим группам населения [2].
В современной экономике впечатлений на первый план выходит не разработка продукта как такового, а создание впечатлений и это требует определенных инноваций и творческого подхода к проектированию креативного продукта. Перспективным направлением развития креативных индустрий является интеграция в данную сферу событийного и культурного туризма. В рамках событийного и культурного туризма можно привлечь дополнительную целевую аудиторию через различные форматы специальных мероприятий: фестивалей, выставок, концертов и т.д.
Основные тенденции развития креативных индустрий в части создания креативного продукта
Тенденция 1: инновационность, мотивация, интеграция
В основе формирования и развития креативных индустрий лежит инновационный подход к созданию уникального продукта. Для определения уникальности продукта требуется определить его инновационность. Основная задача для организаторов предоставить уникальный контент, направленный на мотивацию потребителей. Создание специальных мероприятий требует командной работы, которая является основой успешности развития креативных индустрии.
Тенденция 2: ценность, креативные компетенции, вдохновение
Для создания креативного продукта необходимы творческие способности, составляющие основу креативных компетенции их производителей, направленные на мотивацию потребителей, которая обеспечивает фундаментальную пользу для них, а также требуется производство сервисных услуг, которые повышают ценность восприятия основного продукта.
Тенденция 3: качество продукта, успех, впечатление
Для успешности креативного продукта необходимо обеспечить высокий уровень качества на всех этапах его создания. Маркетинговый подход позволяет получить обратную связь от потребителей продукта и оценить его качество. Оправданные ожидания потребителей являются важным фактором успеха креативного продукта.
Основные инструменты продвижения креативного продукта, обладающего уникальными свойствами
1. Цифровые маркетинговые технологий продвижения
Современные цифровые-технологии продвижения становятся все более продуманными и совершенными, способными выполнять все возрастающее число задач, что позволяет компаниям легко настроить обмен контентом с пользователями и предвидеть их предполагаемые потребности. Выбор цифровых каналов коммуникации необходимо осуществлять исходя из сегментации целевой аудитории для таргетинга потенциального посетителя.
В качестве инструмента продвижения посредством рекламы активно используются сенсорные экраны, они позволяют нескольким пользователям взаимодействовать с контентом одновременно и, кроме того, они становятся все более и более гибкими, а это означает, что мы получаем все более необычные формы и форматы их применения.
2. Креативные пространства
Креативные пространства — это пространства, которые объединяют представителей различных творческих сфер креативной экономики. Креативные пространства обладают необходимым потенциалом для продвижения уникального продукта и могут быть рассмотрены как новые аттракции, дополняющие программы событийного и культурного туризма. Креативные пространства также обладают потенциалом для развития креативного туризма. Необходимо совершенствовать транспарентность официальных сайтов креативных пространств для эффективного продвижения уникального продукта с ориентацией на аутентичность дестинаций и локаций. Организаторы все чаще ищут возможность комбинировать большие выставочные площадки с прилегающими территориями, чтобы реализовать общение, дискуссии, обмен опытом в малых группах в рамках мероприятия.
3. Продвижение уникального бренда
Продвижение бренда креативного продукта должно быть направлено на создание такого образа, который формирует в восприятии потребителя его ожидания. Бренды свойственны личности, коллективам организациям, городам, регионам и странам. Важным свойством бренда является его идентичность — уникальная характеристика, через которую целевая аудитория воспринимает образ креативного продукта. Формирование и развитие бренда является творческим процессом и требует затрат различных видов ресурсов: информационных, материально-технических, финансовых, кадровых и ресурсов времени.
Выводы и рекомендации
Среди основных направлений развития системы продвижения креативного продукта следует выделить:
- внесение в нормативно-правовые акты изменений в части включение в перечень творческих (креативных) индустрий событийного и культурного туризма, связанный с созданием креативного турпродукта.
- интеграция креативных пространств в сферу творческих индустрий;
- разработка основных мероприятий поддержки творческих (креативных) индустрий на федеральном, региональном и муниципальном уровнях;
- содействие в открытии новых направлений подготовки в области креативных индустрий на всех уровнях образования для формирования и развития творческого потенциала личности;
- создание единой цифровой инфраструктуры креативных индустрий включающую креативные кластеры, креативные инкубаторы, креативные парки;
- формирование системы цифрового контроля, мониторинга и экспертизы за некачественным креативным продуктом;
- создание комплексной системы цифрового продвижения креативного продукта по принципу «умное продвижение»;
- применение диверсифицированных финансовых инструментов для создания и продвижения народных креативных продуктов Российской Федерации.
В заключение следует сделать вывод о необходимости решения поставленных задач в области создания и продвижения уникальных креативных продуктов, которые не только удовлетворяют запросы потребителей, но и комплексно решают целый спектр культурных, социальных и экономических проблем в различных сферах деятельности.
Список источников
1. Распоряжение Правительства РФ от 20 сентября 2021 г. № 2613-р «Об утверждении Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 г.» (Дата обращения: 20.06.2024).
2. Креативные индустрии в России: тенденции и перспективы развития https://www.hse.ru/data/2021/07/11/1434062388/CI_1.pdf (Дата обращения: 21.06.2024).
3. Сессия ПМЭФ-2024 «Глобальный vs локальный: как продвигать креативный продукт, основанный на собственной идентичности». [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://roscongress.org/sessions/spief-2024-delovaya-programma-kulturnyy-kod-rossii-zavtra-vzglyad-c... (Дата обращения: 15.06.2024).
Экспертные аналитические заключения по итогам сессий деловой программы Форума и любые рекомендации, предоставленные экспертами и опубликованные на сайте Фонда Росконгресс являются выражением мнения данных специалистов, основанном, среди прочего, на толковании ими действующего законодательства, по поводу которого дается заключение. Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения руководства и/или специалистов Фонда Росконгресс, представителей налоговых, судебных, иных контролирующих органов, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Фонд Росконгресс не несет ответственности за недостоверность публикуемых данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.
