Проведение Чемпионата мира по футболу 2018 в России повлечет за собой крупномасштабные инвестиции в развитие инфраструктуры, строительство, туристический сектор и других сферы экономики — более 20 млрд. долларов США для государства, 100 млн. долларов США для бизнеса и медиа. Поэтому вопросы окупаемости вложенных средств и нематериального наследия, которые являются решающими факторами, стоящими перед бизнесом при покупке авторских прав, являются остроактуальными на сегодняшний день.
Чемпионат мира по футболу 2018 является экономически привлекательным мероприятием, так как в первую очередь, способствует развитию спортивного туризма и экономики в 11 регионах России, которые будут затронуты.
Опыт проведения Олимпиады в Сочи показывает, что вся созданная туристическая инфраструктура используется, более того, она является основным источником привлекательности для организаторов крупных международных мероприятий разного характера, спортсменов, отдыхающих.
Согласно докладу Всемирной организации по туризму от 2016 года Россия вошла в десятку самых часто посещаемых стран мира, а имидж России в глазах американцев за первый квартал 2017 года увеличился на 17%, позволяя задумываться о возможностях разрядки обостренных политических отношений между двумя странами. За период проведения Чемпионата мира медиа попытаются сохранить эту тенденцию, освещая не только «лица участников», но и принимающую страну изнутри, делая акцент на культурных аспектах. Организации СМИ должны усилить продвижение бренда и имиджа страны.
Также следует сделать акцент на том, что создание определенного заманчивого представления о России, а так же окупаемость инвестиций прямо пропорционально зависит и от успеха выступления российских спортсменов, что невозможно спрогнозировать. При выборе инвестиционных проектов поворотными критериями являются: способствование развитию бренда, релевантность для потребителя, возможность инновационного развития в тех сферах, в которых хозяйствует выбирающая сторона. Что касается строительства, то частные инвесторы обязаны учитывать все многосторонние факторы, влияющие на прибыль в будущем. На данном этапе появилась тенденция создания «neighborhood community», которая подразумевает новую социальную среду, и приспособление уже существующих институтов спорта с учетом их истории.
Спорт выступает в качестве инструмента не только для достижения экономического развития и коммерческой прибыли, но и привлечения внимания на людей с ограниченными возможностями, что создает тенденцию к движению более инклюзивного и толерантного общества. Учеными доказано, что позитивное мышление и добрые дела положительно сказываются на здоровье человека.
