«Будущее за бездымными продуктами»

Ашок Раммохан, президент компании «Филип Моррис Интернэшнл» (ФМИ) в России и Беларуси, рассказал об инновационных разработках, которые могут значительно снизить вред, причиняемый здоровью сигаретами.

Вы возглавили представительство в России относительно недавно, осенью 2017 года. Какие задачи стоят перед вами?

Наша компания находится в процессе трансформации бизнеса в сторону создания будущего без сигаретного дыма. Дальнейшее развитие в России и мире будут определять инновационные продукты с потенциально пониженным риском для здоровья по сравнению с курением сигарет. В России 35 млн курильщиков, и наша цель — чтобы те из них, кто не отказывается от потребления никотиносодержащих продуктов, перешли на менее вредную альтернативу. Один из таких продуктов — электрическая система нагревания табака IQOS — доступен уже в 38 странах мира, включая Россию.

До этого вы отвечали за вывод IQOS на японский рынок. Почему он был выбран первым для запуска нового продукта?

Мы выбрали эту страну, потому что японцы хорошо воспринимают все новое, особенно если это связано с техническими разработками, и заботятся о том, чтобы не мешать окружающим. Поэтому для них особенно важно, что при использовании IQOS табак не горит, а нагревается до температуры не более 350 °С, что намного ниже температуры горения и тления, а значит, не образуется ни дыма, ни пепла. По данным наших исследований, IQOS также не имеет негативного влияния на качество воздуха в помещении, что является большим преимуществом для окружающих. Новый продукт очень популярен в стране, доля рынка IQOS в Японии уже достигла 15,8% (по данным PMI Financials and Tobacco Institute of Japan за I квартал 2018 года), и она продолжает расти.

Отношение у россиян к инновационным продуктам отличается от отношения японцев или представителей других развитых рынков?

Российский потребитель хорошо воспринимает инновационные продукты и следует основным мировым тенденциям. Россия стала одним из первых рынков, где мы запустили систему нагревания табака в 2015 году. Мы убеждены, что переход курильщиков на использование IQOS может дополнить усилия государства, направленные на снижение вреда от курения. Ведь основной причиной заболеваний, связанных с курением, являются вредные вещества, выделяющиеся в процессе горения. Уровень вредных веществ в выделяемом IQOS табачном паре на 90–95% ниже, чем в дыме сигарет.

Согласно отчету ФМИ, к 2025 году по меньшей мере 30% объема продаж должно приходиться на бездымные продукты. Какая сейчас динамика на российском рынке?

Мы видим большой потенциал в инновационных продуктах и разделяем глубокую убежденность в том, что будущее за бездымными продуктами и однажды они заменят собой традиционные сигареты. Сегодня IQOS представлен в семи городах России, включая Санкт-Петербург, и доступен в продаже online по всей стране. Доля рынка табачных стиков уверенно растет и в Москве составляет 2,6% (по данным PMI Financials, AC Nielsen за I квартал 2018 года). Уровень переключения достаточно высок — более 70% совершеннолетних курильщиков, купивших IQOS, полностью или преимущественно переключились на него, а следовательно, отказались от сигарет.

Новый продукт все большую популярность среди курильщиков в России и во всем мире. По нашим данным, уже около 5 млн курильщиков перешли на его использование, отказавшись от сигарет. Важным шагом к дальнейшему продвижению нашего инновационного продукта в России станет локализация его производства на фабрике «Филип Моррис Ижора», где параллельно с традиционными сигаретами уже в этом году мы начнем выпускать табачные стики для IQOS.

Ключевая тема ПМЭФ-2018 — «Создавая экономику доверия». Что вы вкладываете в это понятие?

Я считаю, что бизнес является неотъемлемой частью общества и должен играть ключевую роль, чтобы способствовать дальнейшему устойчивому развитию экономики. Повышение уровня информационной открытости и прозрачности российского бизнеса — одна из ключевых составляющих конкурентоспособности. В конце 2017 года наша компания опубликовала Отчет о деятельности в области устойчивого развития в России. Он освещает основные направления деятельности в области ответственного ведения бизнеса и деловой этики, защиты прав человека, партнерства в борьбе с нелегальной торговлей сигаретами, сохранении окружающей среды и развитии местных сообществ. Мы считаем важным помогать решению социально значимых проблем в России. Эти проблемы созвучны целям устойчивого развития, принятым ООН в 2015 году, и связаны с решением важнейших вопросов, влияющих на уровень жизни людей. Основной вклад, который компания может сделать в сфере корпоративной социальной ответственности, — это снижение влияния курения на общественное здоровье.

В России мы работаем более 30 лет и всегда следовали долгосрочной стратегии, в основе которой — уверенность в экономическом потенциале страны. Мы продолжаем инвестировать в модернизацию производственных мощностей, совершенствование региональной инфраструктуры, повышение профессионального уровня сотрудников компании, в развитие инноваций и благотворительные проекты. Бизнес нашей компании в России успешно развивается, и этот успех стал возможен благодаря поддержке и открытому эффективному диалогу с органами власти на всех уровнях.