За последние три года осознанность и устойчивая повседневность стали новым трендом в жизни россиян. По данным United Minds, 25% опрошенных понимают под устойчивым развитием создание благополучных условий для существования каждого, еще 21% — производство компаниями устойчивых товаров и услуг. Люди осознают свою ответственность за формирование и экологической, и социальной среды. Так, за годы пандемии сформировался слой «экоевангелистов», которые экономят воду (57%), сдают на переработку батарейки (37%), сортируют мусор (34%). 57% покупателей в мире заявили, что готовы платить больше за экологически чистые продукты. В России таких 86%. Выросла и доля россиян, которые регулярно делают пожертвования (10%) или занимаются волонтерством (16%). Параллельно фонды и компании внедряют повестку устойчивого развития среди своих сотрудников, благополучателей, жителей в городах: проводят марафоны экопривычек, запускают акции социального маркетинга, волонтерские выезды и др. И по данным Accenture, именно спрос и ожидания потребителей являются важнейшими факторами, стимулирующими устойчивое развитие в каждой второй компании. Однако в условиях экономической нестабильности и сокращения ресурсов приоритеты, ценности и модели потребления могут серьезно измениться. Заставят ли российских граждан и организации новые экономико-политические вызовы отказаться от устойчивых практик или последние уже успели стать частью поведенческой ДНК? Как бизнес и НКО внедряют ответственные экологические и социальные практики в жизнь населения? Как россияне выбирают организации и бренды, достойные доверия и поддержки? Какие новые формы вовлечения могут предложить людям ответственные компании и благотворительные фонды помимо финансовой поддержки?
