Возможности
поддержки отечественного виноделия в информационном поле будут обсуждаться на
третьем Российском винодельческом форуме, который пройдет в Москве 7-8 ноября
Сессия «Виноградарство и
виноделие России в информационном поле» включена в программу первого дня работы
Форума, 7 ноября, ее темой станет практика взаимодействия крупнейших российских
медиа с винодельческой отраслью. Среди участников – главные редактора изданий,
руководители ведущих медиа-холдингов, представители регулирующих органов, ответственные
за медиа-коммуникации на винодельческих предприятиях.
В процессе обсуждения
будет затронут самый широкий спектр актуальных вопросов, решение которых
необходимо для формирования полноценного информационного пространства вокруг
отечественного виноделия. В качестве рабочего материала будет использована
практика создания и функционирования информационных проектов, связанных с
продвижением российского вина, в том числе – и ведущими российскими
медиа-холдингами.
По мнению
профессионального сообщества процесс создания «винного» медиа-контента часто
тормозит непроработанность юридических требований и ограничения возможностей
рекламы, как в традиционных изданиях, так и в новых медиа. Как выглядит эта
проблема в реальности? Этот вопрос также будет обсуждаться в рамках сессии, в
том числе и с представителями Федеральной службы по надзору в сфере связи,
информационных технологий и
массовых коммуникаций (Роскомнадзор) и других контролирующих органов.
«Несмотря на первые шаги в направлении либерализации
рекламного законодательства для российских вин, проблема асимметричности
информации на российском винном рынке еще не решена. Российским производителям
все еще не удается в полной мере донести информацию о своих винах до
потребителя, и предубеждение в отношении продукции отечественного виноделия
по-прежнему сдерживает развитие отрасли, в особенности – ее
премиального сегмента. Значительная часть информационных и даже логистических
потоков винного рынка сместилась в «серую» зону, создавая на рынке
гипертрофированную, искаженную систему ценностей», – отметил
заместитель генерального директора винодельни по развитию премиального
направления «Фанагория» Игорь Сердюк.
Будет затронута на
сессии и тема формирования языка описания российского вина в традиционных и
новых медиа, его роль в треугольнике коммуникаций винодельческое сообщество –
медиа – потребитель, выработка критериев оценки информационной составляющей
этого языка. По мнению игроков отрасли, общий уровень подготовки журналистского
сообщества оставляет желать лучшего: совместными усилиями спикеры сессии
постараются найти возможности решения этой проблемы.
Директор по коммуникациям «Дербент Вино» Алина Сиразетдинова подчеркивает:
«Действительно, в условиях законодательных ограничений продвигать бизнес, а
именно продукт виноделия представляется не то, что сложным, а мало возможным.
Мы стремимся к диалогу с органами, принимающими решения в этой области, но
успехов пока мало. Да, для винодельческой продукции производства России и стран
ЕАЭС есть некоторые послабления в части рекламы, но зачастую они не кажутся
актуальными. Мы в свою очередь ценим интерес коллег из средств массовой
информации к нашей отрасли, находимся в диалоге. Также, для продвижения
продукта стараемся найти решения и всевозможные, иногда креативные идеи для
решения задач пиара и продвижения. В любом случае важна совместная работа всех
игроков рынка для продвижения бендов, в частности, и «Вино России», которого ждет большое будущее».
Организаторами РВФ
выступают Фонд Росконгресс и Ассоциация «Федеральная саморегулируемая
организация виноградарей и виноделов России» (ФСРО АВВР) при поддержке
Правительства Российской Федерации. Соорганизатор – АО «Россельхозбанк».
Стратегический научный партнер – Национальный исследовательский центр
«Курчатовский институт». Официальный партнер – РНКБ Банк (ПАО). Коммуникационный партнер – Медиахолдинг МАЕР. Партнер – ПАО «Аэрофлот», партнер деловой программы – ГК «Абрау-Дюрсо», партнер по
организации – Radisson Collection Hotel, Moscow.
Официальный сайт Форума – wineforum.info, телеграм-канал –
«Первый винный».
