На форуме «Азартные игры: отчисления на спорт», который прошел в Москве, отдельную панель посвятили созданию личных брендов спортсменов.
Сессия собрала звездный состав участников в дискуссии приняли участие трехкратные олимпийские чемпионы по спортивной борьбе и синхронному плаванию соответственно Бувайсар Сайтиев и Алла Шишкина, олимпийские чемпионы по легкой атлетике и спортивной гимнастике Юрий Борзаковский и Артур Далалоян, а также многократные чемпионки мира по художественной гимнастике Дина и Арина Аверины.
«Когда я был спортсменом, никто не занимался брендированием. Интервью и другие медиаактивности были экспромтом. Сегодня спорт задает новые тренды, сказал Бувайсар Сайтиев. Спортсмену уже недостаточно быть состоятельным только в технико-тактическом мастерстве, ему необходимо развиваться в плане медийности. В Федерации спортивной борьбы это понимают мы создали собственное телевидение, за год у нас более 20 млн просмотров».
На совместный аккаунт звезд художественной гимнастики систер Авериных подписано около 600 000 человек. Они регулярно делают публикации, рассказывая о своей жизни в спорте и за его пределами, поэтому девушки популярны у спонсоров например, Дина и Арина снялись в рекламе «Сбербанка». Аверины не только монетизируют свою популярность, но и выполняют общественно полезную работу в частности, с прошлого года они ездят по стране с мастер-классами и популяризируют свой вид спорта.
«Главная рекомендация не откладывать работу над созданием личного бренда на потом. Нужно совмещать медийную жизнь с профессиональной, заявил модератор сессии, бывший игрок ЦСКА и сборной России по регби Василий Артемьев. Лично я стартовал с того, что на все предложения об интервью или участия в программах, говорил да. И потом уже думал, как это все совмещать со спортом, как согласовывать с клубом».
Юрий Борзаковский признает, что сейчас развитие личного бренда для спортсмена необходимость. «Но это как отдельная работа, нужно еще найти на нее время. Так что с какой-то стороны нынешнему поколению спортсменов сложнее, чем нам», продолжает знаменитый легкоатлет.
Российские синхронистки дают отличный пример монетизации своих заслуг в спорте. Наталья Ищенко строит карьеру в политике, Ольга Васюкова работает на ТВ, Мария Киселева продюсирует водные шоу. Алла Шишкина завершила карьеру в 2022-м, но уже успела проявить себя вне бассейна: стала писать колонки в прессе, открыла YouTube-канал и запустила свою школу.
«Важно прислушиваться к себе и понять, хочется ли тебе вообще развиваться в медиа. Если это не твое, то не страшно есть бизнес, есть тренерство и т.д. Желаю удачи всем спортсменам, кто ищет себя после спорта».
У звезды спортивной гимнастики Артура Далалояна три рекламных контракта. Он поддерживает тезис Артемьева, что действующим спортсменам нужно соглашаться на все или хотя бы большинство интервью и съемок это может помочь им в жизни после карьеры или увеличит заработки уже во время выступлений. «В начале пути я ориентировался на Криштиану Роналду. Мне нравилось, как он развивал свою личность, свой бренд. В чем-то у меня получилось повторить его достижения», сказал Далалоян.
Среди контрактов гимнаста есть соглашение с «Лигой ставок». Правда, компания не имеет права использовать образ Далалояна в рекламе запрет на это прописан в соответствующем законе.
Директор департамента правовой защиты букмекерской конторы BetBoom Степан Торлопов назвал эту законодательную норму анахронизмом. «Данное положение появилось в 2006-м. Тогда рынок была совершенно другим. Так что букмекеры выступают за то, чтобы это правило отменить. Сейчас это единственная преграда на пути сотрудничества букмекеров с конкретными спортсменами».
Согласен с ним PR-директор «Фонбет»
Александр Устинов. В рамках сессии он эксклюзивно показал ролик с амбассадором компании капитаном хоккейного клуба «Вашингтон Кэпиталз» Александром Овечкиным. Но в связи с законодательным запретом широкая публика не сможет увидеть эту рекламу.
Участники сессии выразили надежду, что в ближайшем будущем букмекеры смогут использовать образ спортсменов, а сами атлеты смогут на этом зарабатывать и продвигать свой личный бренд.
Организаторами форума «Азартные игры: отчисления на спорт» являются Министерство спорта и Единый регулятор азартных игр (ЕРАИ). Оператор спортивная платформа Фонда Росконгресс «РК-Спорт».
Все оперативные новости о форуме читайте в Telegram-канале Sport_Roscongress.
Фонд Росконгресс – социально ориентированный нефинансовый институт развития, крупнейший организатор общероссийских, международных, конгрессных, выставочных, деловых, общественных, молодежных, спортивных мероприятий и событий в области культуры, создан в соответствии с решением Президента Российской Федерации.
Фонд учрежден в 2007 году с целью содействия развитию экономического потенциала, продвижения национальных интересов и укрепления имиджа России. Фонд всесторонне изучает, анализирует, формирует и освещает вопросы российской и глобальной экономической повестки. Обеспечивает администрирование и содействует продвижению бизнес-проектов и привлечению инвестиций, способствует развитию социального предпринимательства и благотворительных проектов.
Мероприятия Фонда собирают участников из 209 стран и территорий, более 15 тысяч представителей СМИ ежегодно работают на площадках Росконгресса, в аналитическую и экспертную работу вовлечены более 5000 экспертов в России и за рубежом.
Фонд взаимодействует со структурами ООН и другими международными организациями. Развивает многоформатное сотрудничество со 212 внешнеэкономическими партнерами, объединениями промышленников и предпринимателей, финансовыми, торговыми и бизнес-ассоциациями в 86 странах мира, с 293 российскими общественными организациями, федеральными и региональными органами исполнительной и законодательной власти Российской Федерации.
Официальные телеграм-каналы Фонда Росконгресс: на русском языке – t.me/Roscongress, на английском языке – t.me/RoscongressDirect, на испанском языке – t.me/RoscongressEsp, на арабском языке – t.me/RosCongressArabic. Официальный сайт и Информационно-аналитическая система Фонда Росконгресс: roscongress.org.