Фонд Росконгресс при поддержке SPN Communications стал победителем национальной премии «Серебряный Лучник» в номинации «Коммуникации для новой России» за разработку и реализацию уникальной международной коммуникационной кампании по привлечению зарубежных партнёров к участию в проектах Фонда.
«Тщательное планирование стратегий информационного продвижения, разработка и реализация креативных решений, а также отход от стереотипов способствуют достижению высоких результатов. Совместно с рабочей группой по медиаобеспечению Оргкомитетов мероприятий нам удается эффективно выстраивать коммуникации с международным сообществом. Признание нашей работы профессиональной наградой „Серебряный Лучник“ свидетельствует о высокой оценке со стороны коллег по рынку», – отметил первый заместитель директора Фонда Росконгресс Андрей Реут.
После 2022 года изменившийся геополитический ландшафт поставил перед российским бизнесом новую задачу – выстраивать устойчивые связи с партнёрами в странах, ранее менее представленных в торговом обороте с Россией. Однако действующих коммуникационных форматов оказалось недостаточно: они были либо излишне формализованы, либо ограничены в охвате.
Центральным элементом коммуникационной стратегии стали выездные сессии – «демо-версии» флагманских форумов Фонда Росконгресс, адаптированные под специфику каждой целевой страны. Этот формат объединил элементы деловой программы, B2B-нетворкинга, экспозиционных возможностей и личных встреч с руководством Фонда. В 2023 году сессии прошли в четырёх странах, а уже в 2024-м география проекта расширилась до 12 стран, включая Саудовскую Аравию, Турцию, Индию, Оман, Алжир, ЮАР, Чили, Коста-Рику, Вьетнам, Гонконг, Таиланд и Малайзию. Коммуникационная кампания охватила продвижение ключевых проектов Фонда Росконгресс: Петербургского международного экономического форума, Восточного экономического форума, а также инвестиционных предложений российских регионов.
Кульминацией кампании стал Международный бизнес-форум «Мир возможностей: Россия – АСЕАН», который впервые прошёл под брендом Фонда «Мир возможностей» и собрал ключевых представителей бизнеса и власти региона АСЕАН. Подготовка форума «под ключ» заняла всего один месяц – от концепции до реализации – и стала главным испытанием для разработанной технологии.
Кампания сочетала офлайн-мероприятия, стратегическую работу со СМИ и персональную коммуникацию с лидерами мнений. Инструменты адаптировались под каждую страну: от преодоления языковых барьеров и подготовки материалов с учётом медиаспецифики до привлечения национальных агентств и лидеров мнений в качестве амбассадоров.
В 2025 году в рамках премии «Серебряный Лучник» было представлено более 20 номинаций. С полным списком лауреатов можно ознакомиться на официальном сайте премии: luchnik.ru.
