Цифровая наружная реклама (Digital Out-of-Home, DOOH) продолжает активно развиваться во всем мире. Последние пять лет российский рынок цифровой наружной рекламы демонстрирует стремительный рост, опережая по своим темпам признанных мировых лидеров. Это связано с увеличением количества цифровых экранов, ростом интереса рекламодателей к наружной рекламе и развитием технологий, которые позволяют более эффективно взаимодействовать с аудиторией.
Цифровая наружная реклама в России сегодня
По данным отраслевого измерителя наружной рекламы — компании Admetrix — объем доступного инвентаря в России увеличивается — в июне 2024 года количество рекламных конструкций только стандартных форматов в 50 городах мониторинга Admetrix составило 42 тыс. единиц (цифровые и статичные конструкции), а вот число поверхностей достигло 165 тыс. штук, что на 17% больше показателя июня 2019 года (одна цифровая поверхность приравнивается к десяти статичным).
Растут и затраты рекламодателей как на наружную рекламу вообще, так и на ее цифровой сегмент: в первом полугодии 2024 года общий объем расходов на наружную рекламу вырос на 43% по сравнению с первым полугодием 2023 года. По сравнению с первым полугодием 2019 года отрасль выросла более чем вдвое.
Доля цифровой наружной рекламы в деньгах перевалила за половину этого рынка еще в прошлом году (54% в I полугодии 2023 г.), а по итогам первого полугодия 2024 года цифровая наружная реклама заняла уже 65% рынка.
Эти показатели свидетельствуют о росте популярности и доверия к этому каналу коммуникации с потребителями. Цифровая наружная реклама стала востребованным инструментом благодаря возможностям таргетинга, гибкости в управлении рекламными кампаниями и высокой визуальной привлекательностью — наружную рекламу называют наиболее приятным рекламным форматом.
Место российского рынка на мировой арене
Российский рынок наружной рекламы продолжает активную цифровизацию, и ее темпы уже вывели нашу страну в список лидеров по доле этого сегмента (65% по данным Admetrix): Россия вышла на второе место в мире по этому показателю, опередив Великобританию (64,5%). Первое место, по данным совместного исследования Outsmart и PwC, по доле расходов на цифровую рекламу в I квартале 2024 года занимала Австралия
(73,9%).
Группа Russ прогнозирует, что темпы роста рынка сохранятся в 2024 году. «Одно из направлений стратегии Russ — развитие возможностей цифровой наружной и транзитной рекламы, мы видим растущий спрос и продолжаем инвестировать в программу цифровизации, которая охватывает как Москву и Санкт-Петербург, так и региональные города нашего присутствия», — отмечает директор по маркетингу Russ Сергей Наумов.
Перспективы развития и вызовы
Среди ключевых факторов, способствующих развитию рынка цифровой наружной рекламы в России, можно выделить следующие:
— Развитие и расширение сетей цифровых экранов на улицах городов, а также в городском и междугородном общественном транспорте, транспортных узлах и др.
— Технологические инновации: запуск новых продуктов в цифровой наружной рекламе, автоматизация закупки рекламы и адаптация контента в режиме реального времени; расширение использования сервисов самостоятельного запуска наружной рекламы.
— Изменение клиентских и потребительских предпочтений: рост интереса к цифровой наружной рекламе, проникновение «цифры» в новые города, использование новых технологий, в том числе таргетинга и алгоритмов размещения.
Заключение
Российский рынок цифровой наружной рекламы находится на этапе активного роста и обладает значительным потенциалом для дальнейшего развития. Россия уже вошла в число мировых лидеров по доле затрат на цифровую наружную рекламу и продолжает внедрять новые технологии и развивать инфраструктуру. Все это создает благоприятные условия для дальнейшего увеличения доли цифровой наружной рекламы на российском рынке и развития российского рынка рекламы в целом.
