Индустрия спортивного телевидения в мире уже довольно давно устойчиво расширяется, а со значительным увеличением роли Интернета в потреблении контента она осуществляет количественный и качественный прорыв. Потребление платного спортивного телевизионного контента растет, что, в свою очередь, повышает стоимость покупки телевизионных прав и обостряет вопрос окупаемости затрат. Недавно созданный федеральный канал «Матч — ТВ» является основным покупателем прав и наиболее заинтересованным в активной борьбе с пиратством. Тем не менее, к сожалению, в России до сих пор не очень развита культура легального потребления платного контента в спортивной индустрии.
Вместе с тем, технологическая эволюция спортивных трансляций является уже необратимым процессом. Потребитель требует, чтобы их можно было смотреть с любых платформ. Кроме того, его лояльность можно повысить, только превращая трансляцию спортивного события в определенный цикл программ, чтобы он максимально точно понимал, что происходит, и насколько компания счастлива быть его проводником в мире спорта. В этой связи оптимальной схемой освещения крупных событий является переход от программы-разогрева перед началом, когда объясняются основные расклады, к непосредственно матчу с комментарием, а затем к аналитике после события.
Инвестиции корпоративного сектора в индустрию спортивных трансляций по-прежнему растут, что благополучно сказывается и на самом спорте. Доходы от трансляций чемпионата мира по футболу 2018 года в России ориентировочно составят около двух миллиардов долларов. Для сравнения, в самой Российской футбольной премьер-лиге (РФПЛ) подобные цифры обычно на два порядка ниже.
В этой ситуации особую значимость приобретает роль таргетированных предложений спортивных трансляций. Более скрупулезный маркетинговый анализ показывает, что, например, в случае российских футбольных клубов существуют возрастные различия среди болельщиков: среди категории 18 — 24 лет наибольшей популярностью пользуется «Зенит», в интервале 25 — 34 лет — московский «Спартак», а у болельщиков 35 — 44 лет — ЦСКА. Учитывая возможности применения анализа больших данных, обработка этой информации и принятие на ее основе верного управленческого решения может способствовать росту доходов как каналов, так и самих клубов.
В спортивном телевидении практически стерлись границы между собственно телевизором и Интернетом. Растущее взаимодействие этих платформ также является важным знаком для индустрии телевизионных спортивных трансляций.
Фонд Росконгресс – социально ориентированный нефинансовый институт развития, крупнейший организатор общероссийских, международных, конгрессных, выставочных, деловых, общественных, молодежных, спортивных мероприятий и событий в области культуры, создан в соответствии с решением Президента Российской Федерации.
Фонд учрежден в 2007 году с целью содействия развитию экономического потенциала, продвижения национальных интересов и укрепления имиджа России. Фонд всесторонне изучает, анализирует, формирует и освещает вопросы российской и глобальной экономической повестки. Обеспечивает администрирование и содействует продвижению бизнес-проектов и привлечению инвестиций, способствует развитию социального предпринимательства и благотворительных проектов.
Мероприятия Фонда собирают участников из 208 стран и территорий, более 15 тысяч представителей СМИ ежегодно работают на площадках Росконгресса, в аналитическую и экспертную работу вовлечены более 5000 экспертов в России и за рубежом.
Фонд взаимодействует со структурами ООН и другими международными организациями. Развивает многоформатное сотрудничество со 197 внешнеэкономическими партнерами, объединениями промышленников и предпринимателей, финансовыми, торговыми и бизнес-ассоциациями в 83 странах мира, с 286 российскими общественными организациями, федеральными и региональными органами исполнительной и законодательной власти Российской Федерации.
Официальные телеграм-каналы Фонда Росконгресс: на русском языке – t.me/Roscongress, на английском языке – t.me/RoscongressDirect, на испанском языке – t.me/RoscongressEsp, на арабском языке – t.me/RosCongressArabic. Официальный сайт и Информационно-аналитическая система Фонда Росконгресс: roscongress.org.