Локальные промыслы – глобальные бренды. Питч-сессия – Информационно-аналитическая система Росконгресс

Народные художественные промыслы — один из наиболее знаковых элементов наследия, важная веха русской истории и культуры. Можно сказать, что это древнейшие творческие индустрии: произведения создавались массово и в то же время несли отпечаток личного творческого вклада мастера. Шедевры, созданные простым крестьянином или ремесленником, были утилитарны, активно использовались в быту, продавались и охотно покупались. Передавая мастерство из поколения в поколение, мастера транслировали не только традиционный жизненный уклад, но и эстетические и этические основы, формирующие самобытность территории.
Сегодня ситуация изменилась: изделия народных промыслов не столь востребованы как раньше. Во многом это связано с изменением образа жизни — попытки вернуть традиционным изделиям былой массовый спрос натолкнулись на несоответствие формата, дизайна и функционала изделий ожиданиям потребителя. И в то же время попытки захватить масс-маркет для многих промыслов закрыли возможность «перепридумать» традицию уже в качестве высокого музейного искусства.
Но нынешняя ситуация — это не только проблема, но и возможность. Сегодня многие крупные корпорации готовы вкладывать и уже вложили существенные средства в развитие народных промыслов.
Что необходимо, чтобы эти вложения принесли результат? Как привлечь к «перепрошивке» наследия ведущих мировых кураторов? Как сделать народные промыслы знаковым проектом современной России?