нефинансовый институт развития
крупнейший организатор конгрессно-выставочных мероприятий
Рады вас видеть
Восстановление пароля
Введите адрес электронной почты или телефон, указанные при регистрации. Вам будет отправлена инструкция по восстановлению пароля.
Некорректный формат электронной почты или телефона
Экспортный потенциал креативных индустрий России
24 Мая 2018
09:00—10:15

В последние десятилетия быстрыми темпами возрастает роль креативных индустрий в мире (показатель — удельный вес креативных индустрий в мировом ВВП). В настоящее время доля креативных индустрий равняется около 3% от мирового ВВП. По данным исследований, представленных на панельной сессии в рамках ПМЭФ-2018, рыночная капитализация творческих индустрий сегодня в мире составляет почти 2,3 трлн долл. США (далее долл.). За последние 10 лет, с 2008 по 2017 год, мировой товарооборот креативной продукции и креативных услуг увеличился более чем в два раза. В рамках этой индустрии создано свыше 30 млн рабочих мест в мире. Иначе говоря, сегодня креативные индустрии постепенно становятся драйверами экономического развития как в развитых, так и в развивающихся странах. В целом креативные индустрии представляют собой ядро мировой экономики и национальных экономик ведущих стран мира. Это объясняется тем, что в последние годы четко прослеживается тренд, связанный с высвобождением большого числа людей от рутинных работ и переход их в творческие виды деятельности. Также происходит процесс персонализации и интеллектуализации труда и его автоматизация в производственной сфере и в области услуг.

В 2017 году Российским экспортным центром были сделаны укрупненные прогнозные оценки развития мировой торговли через 10–15 лет. Стояла цель — определить товары и услуги, которые будут иметь наиболее быстрые темпы роста. Среди них:

  • роботы (3D-принтеры);
  • софт (в него будут зашиты дизайн, технологии, готовые решения);
  • «каша» для роботов (в них будут происходить интеллектуальные процессы).

В этой сфере Российская Федерация имеет значительные перспективы и потенциал. Это подтверждают статистические данные. В частности, в РФ 20% детей закончили художественные школы, 12–15% — музыкальные. В 2017 году доля креативных индустрий в ВВП РФ составила около 0,5% и по прогнозным оценкам должна вырасти к 2025 году в несколько раз.

К креативным индустриям относят дизайн, архитектуру, кино, телевидение, рекламу, театр, музыку, компьютерную графику, компьютерные игры, блокчейн и т. д. Все большее число отраслей входят в группу креативных индустрий. В этих индустриях есть нестандартный творческий подход.

Творческие, или креативные, индустрии представляют собой наиболее быстро растущие глобальные сектора мировой экономики. Они воздействуют на а) формирование доходов; б) создание рабочих мест; в) обеспечение экспортных поступлений и т. д.

Креативные индустрии строятся на кластерной основе. В настоящее время существуют Голливуд, Сан-Франциско, Кремниевая долина и т. д. Без наличия правильной среды креативная индустрия функционировать не может. Поэтому одной из ключевых задач становится формирование подобной среды.

В современном мире бизнес в области креативных индустрий формирует новые ниши на стыке технологий и расширяет экспортный потенциал мировой экономики в целом и отечественной экономики в частности. Иными словами, креативные индустрии развиваются через появление и развитие новых ниш.

Креативные индустрии — один из источников роста несырьевого экспорта, способствующий гуманитарному и экономическому присутствию за рубежом и развитию имиджа России. Они повышают международную инвестиционную привлекательность стран и дают возможность изменить структуру экспорта в сторону увеличения удельного веса высокотехнологичной продукции, креативных услуг и цифровых сервисов.

Сектор креативных индустрий обладает значительным потенциалом для приложения российского человеческого и интеллектуального капитала в мире. Среди современных задач, стоящих перед институтами государственной власти Российской Федерации, связанных с разработкой и экспортом объектов креативных индустрий, необходимо назвать следующие:

  • признание значения и роли креативных индустрий как драйвера экономического роста экономики Российской Федерации и инструмента «мягкой силы»;
  • разработка (при взаимодействии государственных институтов и отечественных фирм — участников сектора креативных индустрий) стратегии расширения присутствия России в мировом инвестиционном и бизнес-сообществе за счет увеличения доли присутствия страны в креативной экономике;
  • создание комплекса мер и инструментов, которые необходимо принять для решения проблем, связанных с конкурентоспособностью товаров и услуг сектора креативных индустрий;
  • определение креативных индустрий, обладающих наибольшим экспортным потенциалом в настоящее время и выявление подобного потенциала в будущем.

Среди организаций, осуществляющих государственную поддержку экспорта российскими фирмами и структурами креативных товаров и услуг, особое место занимает Российский экспортный центр. Особое внимание уделяется кампаниям по поддержке и продвижению отдельных сфер креативных индустрий. Так, в 2017 году Российский экспортный центр начал кампанию по поддержке и продвижению индустрии производства аудиовизуального контента, включая анимационные, телевизионные и киностудии. Осенью 2017 года была проведена деловая миссия в Китай — Russian Cartoon Week, а также организовано участие в международных выставках Brand Licensing Europe (Лондон, Англия), Mipjunior (Канны, Франция) и Mipcom (там же) в формате комплексных российских стендов. При поддержке Российского экспортного центра проведены презентации новых российских проектов: премьера Первого канала и продюсерского центра «Среда» сериала «Троцкий», анимационный сериал «Герои Энвела» от компании «0+ Медиа». Поддержку от этого центра получают как лидеры национального проката, известные по фильмам «Лед» компании «Арт Пикчерс», «Тренер» компании «Централ Партнершип» (ЦПШ), трилогия «Гоголь» от кинокомпании «Среда» и канала ТВ-3, так и начинающие продюсеры. Среди новых проектов необходимо назвать «Мой домовой» и «Детский мир» группы компаний «Рики», фильмы «Проект Gemini» и фэнтези «Эбигейл» от компании «Киноданц» и многие другие.

Все участники панельной сессии отметили высокий уровень важности креативных индустрий и их заметный экспортный потенциал. Большинство выступающих и участников отметили значительную роль Российского экспортного центра при экспорте креативных товаров и услуг.

Участниками сессии были выделены и критически проанализированы несколько креативных индустрий, перспективных с точки зрения российского экспорта.

1. Индустрия моды. Годовой оборот мировой индустрии моды составляет около 2,0–2,5 трлн долл. По прогнозам IAF, объем продаж одежды в мире удвоится к 2025 году. Эта индустрия интересна тем, что непосредственно производственная часть занимает в ней 10% от стоимости конкретной вещи, а 90% — это эмоции, желание, философия, которые покупаются потребителями. По мнению участников сессии, представляющих модельный бизнес, бренды индустрии моды продают некую концепцию. В свою очередь, молодые потребители хотят покупать уже не конкретный бренд, а определенную философию и стиль жизни. В соответствии с прогнозными оценками экспертов, глобальный рынок одежды к 2025 году увеличится в 2 раза. Это произойдет преимущественно за счет брендов относительно небольших фирм, ориентированных на нишевую политику. Подобные маленькие, нишевые компании достаточно активно применяют возможности интернет-торговли, которые создают им перспективы для глобального экспорта во многие страны мира. Такой тренд доминирует последние 3–4 года. Согласно позиции представителя указанного бизнеса, только за последний год появились сотни тысяч подобных небольших нишевых фирм. Эти фирмы создают уникальные товары и услуги и готовы продавать их по более низким ценам. По мнению выступающих и участников сессии, в мире существует большой интерес к российским дизайнерам, а последний сезон Mercedes-Benz Fashion Week Russia стал рекордным по вниманию со стороны международных средств массовой информации.

2. Креативные индустрии, связанные с созданием цифрового контента. В последние годы отечественная индустрия образования цифрового контента переживала подъем: кинопродукция, мультипликационные фильмы, сериалы, IT-приложения, VR/AR-технологии, разработка компьютерных игр. Российская продукция указанных сфер креативных индустрий имеет хороший спрос на внешних рынках. При этом участники сессии прогнозировали к 2019 году увеличение стоимости экспортных сделок на 25–50%. По их экспертному мнению, данных результатов удастся достичь при условии продолжения государственной поддержки, названной выше отрасли. Руководители ряда государственных структур уверены, что российское государство будет продолжать поддержку указанных отраслей с позиции расширения их экспортных возможностей.

2.1. Кино- и телевизионная индустрия. По данным Фонда кино, в 2015–2018 годах количество российских кинокартин, вышедших в прокат на территориях зарубежных стран, увеличилось на 44%, а совокупные кассовые сборы отечественных кинофильмов на иностранных рынках возросли в 4 раза (с 11 млн долл. до 44 млн долл.). Подобная статистика подтверждает рост интереса зарубежного зрителя к российским кинопроектам. В 2017 году суммарный объем продаж российского киноконтента на международном рынке составил около 1,2 млрд руб.

2.2. Анимационная индустрия. Достаточно активно развивается отечественная анимационная индустрия. Некоторые российские мультипликационные фильмы и сериалы стали успешными коммерческими продуктами — «Маша и Медведь», «Смешарики», «Снежная королева», «Три кота» и другие.


Авторы:

Галина Алексеевна Карпова, доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой экономики и управления в сфере услуг Санкт-Петербургского государственного экономического университета;

Михаил Сергеевич Воронин, кандидат экономических наук, доцент, заместитель заведующей кафедрой мировой экономики и международных экономических отношений по научной работе Санкт-Петербургского государственного экономического университета


Экспертные аналитические заключения по итогам сессий деловой программы Форума и любые рекомендации, предоставленные экспертами и опубликованные на сайте Фонда Росконгресс являются выражением мнения данных специалистов, основанном, среди прочего, на толковании ими действующего законодательства, по поводу которого дается заключение. Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения руководства и/или специалистов Фонда Росконгресс, представителей налоговых, судебных, иных контролирующих органов, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Фонд Росконгресс не несет ответственности за недостоверность публикуемых данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.