Участники «Российской креативной недели» предсказали, какие виды спорта могут стать популярными у зрителей и что ждет спортивное ТВ в целом

12 сентября в лектории «Телевидение» на «Российской креативной недели» прошла дискуссия «Будущее спортивного ТВ: эфир vs ОТТ», объединившая руководителей крупнейших спортивных вещателей в России.

Участниками мероприятия стали заместители генерального директора ООО Национальный спортивный телеканал («Матч ТВ») Александр Вайнштейн и Александр Тащин, руководитель спортивных проектов Rambler Group и Okko Спорт Михаил Гершкович, директор по контентной политике ПАО «Ростелеком» Александр Косарим, генеральный директор «Спорт-Экспресс» и первый заместитель генерального директора МИЦ «Известия» Павел Садчиков, а также заместитель генерального директора «Медиа Телеком» Лев Макаров.

Модератор, руководитель телеканала «UFC ТВ» Елена Суханова построила дискуссию в формате серии актуальных, а порой и провокационных вопросов. При каких условиях люди готовы платить за спортивный контент? Какая модель монетизации — подписка или покупка отдельных трансляций — выгоднее? Как развивается конкуренция за права вещания? И какие нишевые виды спорта имеют потенциал с точки зрения привлечения массовой аудитории?

Участники дискуссии единогласно отметили рост цифровых каналов вещания. «Люди смотрят контент там, где им удобно и хотят смотреть короткий контент», — отметил Михаил Гершкович. Однако далее мнения разделились. Заместитель генерального директора «Матч ТВ» Александр Тащин оговорился, что телесмотрение все равно «пока остается приоритетным».

При этом представители главного спортивного федерального канала придерживались позиции, что аудиторию привлекает в первую очередь сам спорт. Тогда как Александр Косарим и Павел Садчиков отстаивали противоположную точку зрения — важнее, как сделан медиапродукт, и внешний новостной фон вокруг мероприятия. «Есть фанатская аудитория, для которой спорт является лейтмотивом смотрения. А для большинства людей важны события вокруг, внешнее внимание, хайп. Чем больше используется нестандартных ходов, тем более популярным становится вид спорта», — пояснил Александр Косарим.

Среди видов спорта, которые в перспективе могут собрать вокруг себя большую аудиторию и получить хорошую монетизацию, собравшиеся назвали регби и различные боевые единоборства.

Вместе с тем Александр Вайнштейн подчеркнул, что «Матч ТВ» выполняет также и социальную функцию: «Нам важно комплексно освещать все виды спорта, в том числе такие, которые еще не слишком раскручены».

Отдельный вопрос был посвящен влиянию коронавирусной пандемии на спортивное телевидение. «Это был особый опыт — показывать спорт без зрителей. На наш взгляд, однозначно лучше так, чем никак. А когда появится возможность вывести зрителей на стадионы, будет еще лучше. Спортивные федерации также стремятся войти в нормальный режим», — прокомментировал Лев Макаров. В целом участники встречи выразили надежду, что в ближайшее время индустрия сумеет преодолеть последствия COVID-19.

Михаил Гершкович обратил внимание на еще одну проблему легальных вещателей — пиратство. По его оценкам, 80% смотрения в интернете по-прежнему находятся в пиратском сегменте.

Определенные подвижки в этом направлении, правда, сделаны. Речь не только о законодательном регулировании. По словам Александра Косарима, сегодня все большее число людей готовы платить за контент, но только при условии, если им четко объяснят, почему то, что раньше можно было смотреть бесплатно, теперь распространяется за деньги.

В заключении участники встречи ответили на многочисленные вопросы из зала, что подтвердило интерес к спортивному ТВ со стороны молодой креативной аудитории.

Организаторами «Российской креативной недели» выступают ФГБУ «Роскультцентр», социальная платформа Фонда Росконгресс — Фонд Инносоциум и Российский книжный союз. Проект реализуется при поддержке Фонда Президентских грантов.