Национальный бренд «Сделано в России»: потребительский и бизнес-патриотизм на службе импортозамещения

Ключевые выводы

Необходимо, чтобы у российского потребителя был доступ к качественным отечественным товарам

«Мы добываем нефть — я думаю, что у нас должен быть дешевый бензин. Мы сами производим продукты — я считаю, что к ним доступность должна быть существенная и нормальная, потому что следом за этим идет и демография», — президент Федерации рестораторов и отельеров Игорь Бухаров.

«Чтобы выбор был осознанным, товары должны вызывать определенные ассоциации. На мой взгляд, ассоциация товара с качеством — это ключевая компетенция и ключевое торговое предложение, которое должно быть в любом товаре», — руководитель АНО «Российская система качества» (Роскачество) Максим Протасов.

«Важно думать о людях и об их благосостоянии. Это главный экономический патриотизм», — вице‑президент Общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ» Алексей Кожевников.

«Посредником между этими задачами и дополнительной мотивацией для бизнеса должно стать, конечно, общество и потребитель, который должен буквально требовать российские товары», — заместитель начальника Управления Президента Российской Федерации по научно-образовательной политике Денис Секиринский.

Главная цель сегодня в том, чтобы создавать и поддерживать уже имеющееся российское производство

«Если говорить о потребителях, то сегодня только 7% граждан считают, что прекращение работы иностранных компаний на территории России сильно ухудшит их качество жизни. Достаточно оптимистичные цифры мы видим. Только 16% назвали те импортные продукты питания, к которым они привыкли, — им будет тяжело отказаться, если эти бренды уйдут с рынка», — руководитель АНО «Российская система качества» (Роскачество) Максим Протасов.

«Импортозамещение — это не панацея от всех бед. Импортозамещение — это не самоцель. Самоцель — в том, чтобы мы попытались создать внутри себя такую экономику, чтобы заниматься бизнесом в нашей стране было прибыльно и безопасно. Это во всех отраслях экономики», — вице‑президент Общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ» Алексей Кожевников.

«Сегодня доля МСП в производстве 6,7% всего. Доля малого бизнеса, который что-либо производит. В торговле — 36%. Эту ситуацию надо менять», — вице‑президент Общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ» Алексей Кожевников.

ПРОБЛЕМЫ

Существуют некоторые сферы нашей жизни, где зависимость от импорта ощущается сильнее

«25% наших потребителей отмечают, что российское сельское хозяйство не способно обеспечить население страны фруктами, если говорить о зонах риска. 25-30% — это кофе и чай и 10% — это алкогольные напитки, в первую очередь, вино... Требования потребителей заключаются не только в наличии товаров на рынке, не только в том, чтобы цена была доступна, а это, конечно, чрезвычайно важно, но и в качестве продукции», —руководитель АНО «Российская система качества» (Роскачество) Максим Протасов.

«Очень важная сфера — это сфера образования. За последние 30 лет в этой сфере появилось очень много заимствованного, очень много импортного. Это и Болонская система, и онлайн-обучение, и тьюторы вместо квалифицированных подготовленных наставников. Это и тестирование вместо творческих конкурсов, и массовый шаблонный подход вместо индивидуального. Многие ВУЗы и школы продолжают использовать иностранное программное обеспечение, причем не только для своего функционирования, но, в том числе, и в рамках преподаваемых предметов», — первый заместитель председателя комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по просвещению Яна Лантратова.

«К сожалению, „Сделано в России“ никем не воспринимается. Если мы говорим о технологическом суверенитете, одна из серьезных вещей — это и продовольственный суверенитет. Не просто безопасность, а именно суверенитет, мы должны сами себя обеспечить», — президент Федерации рестораторов и отельеров Игорь Бухаров.

Недостаток межведомственной коммуникации мешает быстрому развитию импортозамещения

«У нас огромное количество бюрократических проволочек. У нас огромное количество излишних требований. Вдумайтесь: более одного миллиона федеральных требований и стандартов, которые сейчас мешают развитию предпринимательства и бизнеса, мешают импортозамещению. Если даже чуть-чуть мы начнем их убирать, если мы начнем их приводить в соответствие с той экстраординарной ситуацией, то почти триллион рублей, как сами предприниматели заявляют, сразу же будет направлено на развитие нашей страны», — первый заместитель председателя комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по региональной политике и местному самоуправлению Сергей Морозов.

«Наверное, недостаточно осуществляется межведомственная кооперация для решения разных задач. Действительно, никто не общается. И на примере „Сделано в России“ такая проблема тоже существует. „Сделано в России“ сейчас лепят все, кто угодно, на все, что угодно. Никаких правил, никаких не существует норм употребления этого бренда на той или иной продукции. Это вводит в заблуждение потребителя, это открывает пространство для тех, кто использует это для дискредитации имиджа „Сделано в России“, для того, чтобы сам бренд получал искажения своего смысла», — генеральный директор национального бренда «Сделано в России» Михаил Садченков.

РЕШЕНИЯ

В России предпринимаются меры по замещению импорта в разных сферах

«Большую работу в сфере импортозамещения в сфере образования проводит Министерство образования и науки Российской Федерации. Сейчас идет переход на российское ПО, встречаются с российскими производителями. Большую работу проводит Министерство просвещения. В условиях беспрецедентных санкций в отношении нашей страны, в условиях, когда запрещается ввоз какого-то оборудования, не работают некоторые серверы сейчас создается эксперимент по созданию цифровой образовательной среды», — первый заместитель председателя комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по просвещению Яна Лантратова.

«Мы уже начали заниматься совершенствованием правовых, организационных, финансовых и экономических механизмов, которые обеспечат эффективную деятельность производств», — первый заместитель председателя комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по региональной политике и местному самоуправлению Сергей Морозов.

Важную роль играет поддержка российского бизнеса

«Если говорить о качестве товаров, нас не может не радовать, что количество продуктов и товаров, на которых есть государственный знак качества, растет. Нас не может не радовать рост уровня доверия граждан стран к государственному знаку качества — более 76% граждан ему доверяют. Мы делаем все, чтобы этот знак не профанировался, чтобы товары, которые его получили в результате сложнейших исследований, российские товары, товары, локализованные в России, с высоким или высочайшим уровнем локализации, действительно становились лидерами продаж», — руководитель АНО «Российская система качества» (Роскачество) Максим Протасов.

«Необходимо сделать отраслевой срез, посмотреть, какие отрасли какую рентабельность имеют и, соответственно, уже исходя из этого именно по отраслевому срезу смотреть, что им необходимо», —вице‑президент Общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ» Алексей Кожевников.