нефинансовый институт развития
крупнейший организатор конгрессно-выставочных мероприятий
Рады вас видеть
Восстановление пароля
Введите адрес электронной почты или телефон, указанные при регистрации. Вам будет отправлена инструкция по восстановлению пароля.
Некорректный формат электронной почты или телефона
новость
13.06.2017
ПРЕДСЕДАТЕЛЬ ПРАВЛЕНИЯ ФОНДА «РОСКОНГРЕСС»: ПМЭФ ИЗ ПЛОЩАДКИ ПЕРЕРОС В ИНСТИТУТ РАЗВИТИЯ

Сергей Вязалов в интервью ТАСС подвел итоги завершившегося Петербургского международного экономического форума и рассказал о перспективах Года национального бренда «Сделано в России»

Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) в этом году собрал рекордное количество участников — более 14 000 представителей бизнеса, глав международных организаций, официальных лиц, экспертов, ученых и журналистов из 143 стран. В этот раз на форуме были широко представлены компании из США, Германии, Китая, Италии, Японии и других государств. Об основных итогах форума и о том, почему Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Фонд «Росконгресс» решили объявить 2018 год Годом национального бренда «Сделано в России» и как это поменяет повестку следующего форума, в интервью ТАСС рассказал Генеральный директор Министерства иностранных дел Российской Федерации, председатель правления Фонда «Росконгресс».

— АСИ и Фонд «Росконгресс» решили объявить 2018 год Годом национального бренда «Сделано в России». С какой целью это делается? Что это будет означать для страны и для ПМЭФ-2018?

— Проведение в 2018-м Года национального бренда «Сделано в России», на наш взгляд, является полезной стратегической инициативой, максимально отвечающей интересам государства и имеющей большое значение в контексте выборов президента. Сегодняшняя информационная повестка требует создания новых форматов коммуникации государства и общества, при этом коммуникации открытой и честной, основанной на реальных делах и результатах. В этом случае продвижение имиджа государства на основе производственного, экспортного, культурного, туристического и человеческого потенциала дает возможность рассказать о том, что мы уже сделали и что можем сделать, на реальных примерах. Для страны такая систематизация усилий на продвижении имиджа под единым брендом принесет не только политические, но и финансовые дивиденды, а также увеличение эффективности расходования средств и сил. Что касается значимости проекта для ПМЭФ-2018, то мы уже занимаемся интеграцией продуктов, входящих в проект «Национальный бренд «Сделано в России», во все наши мероприятия, что в совокупности должно дать до 100% покрытия всей политической и бизнес-аудитории.

— Поможет ли проведение Года «Сделано в России» сформировать национальную коммуникационную стратегию?

— Создание единой национальной коммуникационной стратегии назрело уже достаточно давно. Посмотрите на сегодняшнее состояние направления по формированию и продвижению имиджа России. Сегодня этим занимаются федеральные органы исполнительной власти, государственные корпорации, общественные организации и объединения, коммерческие структуры, а также сами производители. Между ними нет согласованности, единой концепции. По этой причине каждая структура делает что-то свое. Где-то удачно, где-то — не очень. Но формирования сильного образа и посыла как внутри страны, так и за ее пределами не происходит. Именно это и должна решать единая национальная коммуникационная стратегия. Гармонизировать все существующие форматы и подходы к продвижению страны, создать мощный и правильный информационный и визуальный вектор для достижения большой цели по созданию совершенно нового имиджа России. С конкретными поставленными задачами и системой оценки результатов как информационных, так и финансовых. Это глобальная задача, и объявление Года национального бренда «Сделано в России» является важной составляющей в формировании единой стратегии.

Мы предложили не только объединить традиционные форматы проведения тематических годов — но под «зонтиком» национального бренда развивать отдельные тематические направления в виде Года предпринимательства, Года театра, Года народного единства и прочих. Получается, что проведение Года «Сделано в России» даст стране единую национальную коммуникационную стратегию, обеспечит объем рекламной поддержки бренду до 1 млрд рублей за счет интеграций, а также поможет реализовать в рамках своей концепции комплексное продвижение всех отраслей экономики с учетом тематических годов. Именно такой подход, где в рамках одного проекта решается целый комплекс задач, мы и считаем наиболее правильным и эффективным в сложившейся экономической и политической ситуации. Конечно, нельзя не упомянуть об особой важности бренда «Сделано в России» в контексте 2018 года, когда будет определяться стратегия развития на следующие 5 лет.

— Каковы текущие результаты проекта «Национальный бренд «Сделано в России»?

— На сегодня мы уже получили 458 заявок на участие в проекте «Национальный бренд «Сделано в России», каждую неделю это количество увеличивается на 8–12 компаний, уже 19 из них запустили производство с брендом, еще 30 готовятся к запуску во II и III кварталах 2017 года. До конца года планируем привлечь свыше 1000 участников и увидеть бренд на продукции и рекламных материалах не менее чем 100 компаний.

— Подведите итоги ПМЭФ-2017. Чем он отличался от предыдущих Форумов?

— В этом году было введено много новых и интересных форматов, которые, я считаю, были успешно реализованы. Наряду с традиционными панельными сессиями, круглыми столами, деловыми завтраками и теледебатами участникам предлагался и новый формат форсайт-лекций. В программу Форума 2017 года также был возвращен круглый стол «Россия — США», что свидетельствует о готовности американского бизнеса к диалогу.

Мы активно переходим к практическому формату проводимых в рамках форумов сессий. Это открытый формат общественного обсуждения актуальных вопросов, который дает возможность сразу сформировать и предоставить решение по конкретным задачам. В качестве примера приведу одну из самых популярных сессий на ПМЭФ-2017 — «Made in Russia. Создание национального бренда», где мы успешно показали всю существующую проблематику взаимодействия заинтересованных в продвижении бренда структур. По результатам этой сессии мы совместно с АСИ предложили создание единой национальной коммуникационной стратегии и проведение в 2018 году Года национального бренда «Сделано в России».

В целом основная программа Форума включала 127 мероприятий. Особо насыщенным в этом году получился и предваряющий основную программу форума день, в рамках которого были проведены III Российский форум малого и среднего предпринимательства, международная конференция по развитию сотрудничества на территории от Лиссабона до Владивостока, мероприятия Мирового спортивного форума, сессия «Моногорода — новые возможности для бизнеса».

Участникам Форума предлагался также ряд новых информационных услуг, в числе которых сервис SPIEF Summary, позволяющий получить краткое аналитическое обобщение всех содержательных дискуссий Петербургского международного экономического форума, консьерж-служба для участников, приложение для мобильных устройств «ПМЭФ-2017», позволяющее получать информацию о программе Форума, программе пресс-мероприятий, задавать вопросы к сессиям, просматривать трансляции сессий, и другие.

Форум из площадки уже перерос в институт развития, в этом году он собрал рекордное количество участников — более 14 000 представителей бизнеса, глав международных организаций, официальных лиц, экспертов, ученых и журналистов из 143 стран. Среди них главы 700 компаний из России и 400 иностранных компаний. Широко представлены компании из США, Германии, Китая, Италии, Японии и других государств.

В этом году на петербургском форуме было подписано 475 инвестиционных соглашений, меморандумов и соглашений о намерениях на общую сумму 1,8 трлн рублей (учтены соглашения, сумма которых не является коммерческой тайной).

— Насколько оправданны расходы на Форум? Что они дают российской экономике?

— ПМЭФ помогает бизнесу развиваться, и бизнес готов за это платить. Причем не только российский бизнес. Очень важно, что государственных денег в бюджете Форума всего 2 процента. Кроме того, бюджет ПМЭФ включает в себя не только события самого Форума в течение трех дней проведения, но также множество мероприятий на протяжении всего года. Это международная и региональная программа продвижения ПМЭФ, которая позволяет привлекать на Форум глав российских и иностранных компаний, представителей СМИ со всего мира, официальные делегации.

За год подготовки к ПМЭФ Фонд «Росконгресс» провел мероприятия за рубежом в таких городах, как Верона, Тегеран, Токио, Давос и Ганновер, и мероприятия в России — в Ярославле, Уфе, Великом Новгороде и Перми. Более чем в 170 мероприятиях в России и за рубежом при активном участии и содействии руководителей федеральных органов исполнительной власти приняли участие представители Оргкомитета Форума. В ходе этих событий мы информируем представителей органов власти и бизнеса на местах об уникальных возможностях представления на Форуме в Петербурге их инвестиционных и экспортных проектов. Без этого Форум не проходил бы столь успешно.

Замечу, что основатель и президент Всемирного экономического форума в Давосе Клаус Мартин Шваб, с которым на ПМЭФ-2017 было подписано соглашение о сотрудничестве, отметил, что ПМЭФ в чем-то уже превзошел форум в Давосе. И это действительно так: количество сервисов, предоставляемых участникам ПМЭФ, не сопоставимо ни с одной международной площадкой, именно поэтому из года в год количество участников Форума растет.

— Площадка Форума была оформлена в стиле русского авангарда. Как появилась эта идея, приглашали ли участники для оформления известных дизайнеров?

— Русский авангард — это не только наиболее известный в мире русский стиль, это и символ обновления, технологичности, стремления к новому. Именно поэтому мы выбрали такую стилистику. Оформление площадки осуществлялось совместно с Государственной Третьяковской галереей и Русским музеем. Приглашенный архитектор Юлия Наполова создала панно из фрагментов произведений Казимира Малевича, Любови Поповой, Александры Экстер, Владимира Баранова-Россине, Александра Родченко, Ивана Клюна и других классиков отечественного авангарда.

— Думали ли вы о концепции следующего ПМЭФ?

— Следующий Петербургский международный экономический форум состоится 24–26 мая 2018 года. У нас очень много идей, но без детальной проработки их было бы неправильно сейчас озвучивать.

— Уже второй год Форум проводится на новой площадке. Как это оценивают участники?

— Форум второй раз проводится в КВЦ «Экспофорум», который втрое больше прежней площадки (около 100 000 кв. м, из них 66 000 кв. м временной застройки). С учетом мнений участников ПМЭФ-2016, Оргкомитет ПМЭФ в этом году предоставил больше возможностей для организации выставочной площади, увеличил число переговорных комнат, зон делового общения, тематических lounge-зон, а также пересмотрел систему организации питания во время Форума, что, безусловно, позволило более эффективно построить работу гостям и участникам Форума в дни проведения мероприятия.

По сравнению с прошлым годом значительно улучшилась также и транспортная доступность площадки. Городскими властями были построены дополнительные развязки и улучшена дорожная инфраструктура. Замечу, что этой инфраструктурой активно пользуются и жители Петербурга.

ПРЕДСЕДАТЕЛЬ ПРАВЛЕНИЯ ФОНДА «РОСКОНГРЕСС»: ПМЭФ ИЗ ПЛОЩАДКИ ПЕРЕРОС В ИНСТИТУТ РАЗВИТИЯ