Экспертное заключение подготовлено по итогам сессии ВЭФ-2024 «Индустриальные партнерства в творческой экономике: возможны ли технологии без креатива?».
Современные реалии бизнеса: охота за новыми идеями
Основным наиболее ценным ресурсом любой организации является человек, способный обеспечивать высокую эффективность ее деятельности. Сегодня, в условиях высокого уровня технологического прогресса, функциональная роль человека меняется, а также меняются инструменты, которые человек должен уметь применять и эффективное применение которых позволяет определять конкурентоспособность продукции или сервиса на рынке. Таким образом, будущее развитие организации определяется умением и скоростью человека адаптироваться к существующим бизнес реалиям и использовать свой богатейший человеческий потенциал в формировании нестандартных решений развития организации.
Каков же ключевой навык сотрудника, который так необходим сегодня компаниям в современных реалиях? В настоящее время гонка за рыночное первенство определяется технологическими решениями производства, где создание новых технологии, является той стадией создания продукта, которую так бережно оберегают современные корпорации. Ведь недаром, блок, связанный c исследованиями и разработками (R&D) является полноправным этапом цепи поставок любой организации, где именно на данной стадии формируется идея, которая воплощается в новых технологических моделях продукции, ее визуальных параметрах и др.
Подобные процессы, как правило, осуществляются в пределах территориальных границах государства страны-владельца бренда и редко передаются третьей стороне на аутсорсинг. То есть, технологическое первенство компании определяется способностью разрабатывать новые идеи, которые в дальнейшем воплощаются в технологических решениях.
Второй немаловажный тезис, не связан на прямую с производством или созданием новых технологий, но доказывает то, что креативный капитал людей, обладает основополагающим значением в условиях современных экономических ограничений. В теории логистики долгие годы в качестве главенствующего материального потока рассматривалась совокупность товарно-материальных ценностей, которые перемещались в пространстве в сопровождении информационного и финансового потоков. Подобная традиционная схема подтверждала тот факт, что товарный поток первичен.
Сегодня, ввиду невероятной скорости развития цифровых технологий, на практике мы сталкиваемся с ситуацией, когда товарный поток выступает лишь вспомогательным инструментом для формирования и доведения до конечной точки финального продукта, который выступает в роли интеллектуального продукта и не обладает никакими физическими характеристиками. Следовательно, в данной ситуации можно смело заявлять, что парадигма формирования потребительской ценности продукта сегодня существенно изменилась, где требуются новые нестандартные подходы к управлению знаниями и их дальнейшему преобразованию в конечный продукт. Важно отметить, что при создании цифровых решений, дизайна, видео контента и др. управление процессом создания интеллектуальных продуктов и их доведение до потребителя базируются на креативном подходе формирования необходимой потребительской ценности, начиная от самого продукта, заканчивая механизмами его «доставки» клиенту.
В рамках третьего тезиса важно отметить то, что в эпоху экономики потребления мало, кто из производителей нетехнологических продуктов, производит и выводит что-то новое на рынок, значительно отличное от товаров конкурентов. В большей своей массе конкурентоспособность компаний определяется качеством креативного подхода, который применяется для достижения максимальной клиентоцентричности. При этом, понимая, что скорость распространения информации сегодня крайне высока, где, например, новый концепт услуги может «прожить» несколько дней, как уникальный, после чего рынок будет переполнен аналогичными предложениями, то воспроизводство креативных идей должно осуществляться опережающими темпами на системной основе. И в данной ситуации речь идет не только о скорости воспроизводства креативных идей, но и о скорости их доведения до потребителя, где единственным инструментом выступают цифровые технологии.
Таким образом, исходя из вышесказанного, важно подчеркнуть, что в условиях жесткой конкуренции и высокой потребности в развитии собственных технологий и конкурентоспособных предложений, обладающих экспортным потенциалом, необходимо сконцентрироваться на воспроизводстве креативных решений, которые играют решающую роль в формировании уникального предложения, где основная роль отводится человеку. При этом, многие традиционные формы бизнеса нуждаются как никогда в ресурсах индустрии креативной экономики, где особая роль отводится формату сетевых партнерств.
Сетевое взаимодействие в креативной экономике
Креативная экономика сегодня выступает как одна из наиболее перспективных и обеспечивает существенный вклад в развитие мировой экономики, так доля национального ВВП в мировом масштабе варьирует от 2% до 7%. К креативной индустрии относят такие сферы как: ИТ, кинопроизводство, разработку видеоконтента, арт индустрию, рекламную деятельность, издательскую деятельность и т.д. По сути, креативная экономика может выступать как обособленная индустрия и обладать прямым экономическим эффектом от своей деятельности, однако, важно отметить, что элементы креативной экономики сегодня крайне необходимы для сопряжённых сфер деятельности, где развитие партнерских проектов оказывает благотворный эффект на добавленную стоимость продукта. То есть, креативная экономика сама по себе относится к несырьевой экономике, в связи с чем является крайне перспективной для развития регионов, не обладающих высоким сырьевым потенциалом. При этом, важно отметить, что для несырьевых регионов развитие индустрий, связанных с креативной экономикой, позволяет «подогреть» интерес как внутрироссийский, так и международный к локальной культуре региона, ее продуктам творческой и интеллектуальной деятельности.
Для регионов, обладающих сырьевым потенциалом и ориентированных на развитие промышленности, креативная экономика в формате партнерского ресурса может позволить в значительной мере усилить клиентоцентричность продукта, повысить удобство использования продукта (повысить юзабилити продукта), а также спозиционировать продукцию отечественного производства как продукцию, разработанную для человека, что значительно повысит имидж производимых изделий. Важно отметить, что именно сейчас, в виду санкционной политики в отношении российской экономики, наступил тот момент, когда российские отрасли должны в формате сетевых партнёрств разрабатывать собственные продукты, не уступающие по своему качеству, стоимостным и визуальным характеристикам иностранным.
В Российской Федерации есть успешные примеры сетевых партнерств представителей реального сектора экономики и креативной экономики в таких отраслях как: судостроение, автомобилестроение, строительство и др. Однако, существует достаточное количество сфер, нуждающееся в интенсификации данных партнерств, например: производство бытовой техники, производство электроники, сектор легкой промышленности, производство пищевых товаров и др.
В целях обеспечения динамичного развития сетевого взаимодействия, требуется подготовка достаточного количества специалистов, способных работать в новых условиях, обладающих творческим потенциалом в смежных областях деятельности, и данная задача, в большей части, возлагается на образовательные организации. Именно сетевая реализация образовательных программ, позволяет смешивать «несмешиваемый» в стандартном понимании образовательный контент, и разрабатывать междисциплинарные программы с участием, например, технических и творческих университетов, или экономических и технических университетов. При этом, важно понимать, что от университетов страны сегодня требуется пересмотр укоренившихся образовательных подходов, где необходимо сделать переход от классического обучения к методикам, позволяющим развивать креативные компетенции у обучающихся. Для этого, помимо развития комплиментарных компетенций у обучающихся, требуется наращивание работы по развитию навыков педагогов, а также обеспечению их работы необходимой методической базой для повсеместного внедрения проектных форм обучения как обязательных элементов образовательных программ с участием индустриальных партнёров. При этом, данная задача должна быть едина как для университетов, находящихся в крупных городах миллионниках, так и для университетов, осуществляющих свою деятельность в регионах.
Заключение
По итогам анализа источников, а также результатам сессии «Индустриальные партнерства в творческой экономике: возможны ли технологии без креатива?» на ВЭФ-2024 подтвердилась актуальность и перспективность рассматриваемой проблематики. Развитие индустриальных партнерств в области креативной экономики позволит обеспечить развитие предпринимательства, нарастить конкурентоспособный потенциал российского производства и, как результат, оказать положительное воздействие на развитие российского общества в целом. В целях развития индустриальных партнёрств в творческой экономике целесообразно рассмотреть следующие предложения:
● Поддержка государством инициатив по развитию партнерств представителей промышленности и организаций, представляющих креативную экономику;
● Выделение бюджетных мест из федерального бюджета образовательным организациям, реализующим образовательные программы, обеспечивающие подготовку специалистов в области креативной экономики;
● Развитие Минобрнауки федеральных инновационных проектов в области науки и образования по тематике, связанной с креативной экономикой;
● Внедрение на федеральном уровне, помимо прохождения практик и написания выпускной квалификационной работы, обязательную реализацию проектных дисциплин по заказу профильных предприятий.
Список источников
1. Перечень поручений по итогам посещения выставки «Развитие креативной экономики в России» 30 мая 2023 года
http://www.kremlin.ru/acts/assignments/orders/72053/print 15.09.2024
2. В России законодательно закрепят понятие «креативная экономика»
https://asi.ru/news/195857/ 15.09.2024
3. Креативная индустриализация
https://www.kommersant.ru/doc/6495848 15.09.2024
4. Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крепнейших городских агломерациях до 2030 года.
http://static.government.ru/media/files/HEXNAom6EJunVIxBCjIAtAya8FAVDUfP.pdf 15.09.2024
Экспертные аналитические заключения по итогам сессий деловой программы Форума и любые рекомендации, предоставленные экспертами и опубликованные на сайте Фонда Росконгресс являются выражением мнения данных специалистов, основанном, среди прочего, на толковании ими действующего законодательства, по поводу которого дается заключение. Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения руководства и/или специалистов Фонда Росконгресс, представителей налоговых, судебных, иных контролирующих органов, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Фонд Росконгресс не несет ответственности за недостоверность публикуемых данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.
