Исследуя потребительскую активность москвичей во время поездок в Россию с 1 по 8 января 2023 года, СберАналитика выяснила, в каких городах России жители столицы потратили больше всего денег.
Как показало исследование, почти половина (46%) москвичей отправились на Новый год за пределы города. Из них 42% посетили близлежащие города Московской области, а остальные 58% провели праздничный период в других городах России. За пределами Москвы на долю москвичей пришлось 35% всех офлайн-покупок.
В период с 1 по 8 января москвичи потратили почти треть своих общих расходов в подмосковных городах, где расположены крупные торгово-развлекательные комплексы. К ним относятся Химки, Котельники, Красногорск, Люберцы, Мытищи, Балашиха, Подольск, Реутов. За пределами Московской области москвичи тратили больше всего денег в Санкт-Петербурге, что составило 9% от всех расходов за пределами родного региона. Самым заметным бенефициаром этих расходов стал Дом ленинградской торговли. На втором месте с 7% оказался Сочи, а тройку лидеров с 2% замкнул Нижний Новгород.
Москвичи продемонстрировали разнообразную потребительскую активность в период новогодних праздников. Пик расходов пришелся на период с 3 по 6 января, а наименьшие расходы пришлись на первый день года. Мужчины и женщины тратили одинаково (женщины на 3% больше). 77% покупок были сделаны в розничных магазинах оффлайн.
В топ-10 городов, где россияне провели новогодние праздники, вошли Казань (1,9%), Тула, Ярославль, Рязань и Екатеринбург (по 1,7%), а также Чебоксары и Тверь (по 1,6%).
Станислав Карташов, вице-президент дивизиона «Корпоративные клиенты 360» Сбербанка, подчеркивает важность аналитики Сбербанка для получения объективного представления о поведении потребителей. Эти исследования могут быть использованы как для достижения целей бизнеса и государства, так и для содействия росту экономики и улучшению качества услуг. Все это делается в анонимном режиме, что обеспечивает сохранность личной информации клиентов Сбербанка.
Данные для исследования были подготовлены с помощью продукта Геоаналитика (свидетельство о государственной регистрации компьютера с номером 2022663453). Данный сервис позволяет бизнесу оценить конкурентов, изучить аудиторию и желания клиентов, выявить привлекательные точки и избежать открытия нерентабельных точек. Услуга предоставляет доступ в режиме онлайн к анализу за последние двенадцать месяцев, ежемесячному обновлению данных и углубленной детализации, вплоть до точки радиусом 60 метров. Для получения более подробной информации о параметрах, пожалуйста, ознакомьтесь с демоверсией, представленной на странице продукта.
