Гожий промысел. Новгородский народный промысел в мире высокой моды

Многие российские регионы могут похвалиться уникальными народными промыслами. Гораздо сложнее адаптировать историческое наследие к современной реальности. Опыт петербургского предпринимателя Антона Георгиева доказывает, что это возможно.

За полтора века народный промысел Новгородской области крестецкая строчка прошел длинный путь, который чуть было не завершился в начале XXI века. Уникальное ремесло спас от забвения Антон Георгиев, который инвестировал в погибавшее предприятие около 200 млн рублей, и его жена Александра, дизайнер по образованию, чьи коллекции доказывают: старинная вышивка может выглядеть современно и стильно.

Фабрику «Крестецкая строчка», расположенную в 80 км от Великого Новгорода, Георгиевы купили в конце 2015 года, когда на ней висели многомиллионные долги, а от некогда многочисленного коллектива осталось всего несколько мастериц. Работали они из чистого энтузиазма, получая зарплату своими же изделиями.

К счастью, новые собственники оказались не меньшими энтузиастами. За три года они модернизировали производство, изменили ассортиментную линейку и радикально перестроили маркетинг. Сегодня на «Крестецкой строчке» работают 60 сотрудников, а ее изделия можно увидеть на модных подиумах и в Подарочном фонде Президента России.

Шанс испытать себя

Как создавать продукцию с высокой добавленной стоимостью? Этот вопрос был актуален и 150 лет назад. В конце XIX века умелые новгородские мастера придумали замысловатую технику, которая позволяет создавать полые клеточки в структуре домотканного полотна, заполненные удивительными воздушными узорами. Такие изделия ценились гораздо выше, чем обычные вещи изо льна. В 1882 году скатерти и занавеси с особой вышивкой появились в Москве, а в 1911 продукция крестецких мастериц получила Первую медаль на Всемирной выставке в Турине.

1930-е годы Крестецкий промсоюз объединял уже 2,5 тыс. кустарных ремесленников. Появились и коллективные мастерские, где специально подготовленные инструкторы обучали вышивальному делу крестьян из близлежащих деревень. Самая крупная артель — «Художественная строчка» —впоследствии превратилась в настоящую фабрику. Ее изделия ежегодно выставлялись на ВДНХ и других выставках, получали множество наград и дипломов. Все основные события, происходящие в стране, находили отклик в творчестве художниц крестецкой строчки — будь то первые трудовые пятилетки, победа в Великой Отечественной войне, полет в космос или Олимпиада-80.

Продукция поставлялась и на экспорт — в Великобританию, Францию, Бельгию, Голландию и Швецию. Особой популярностью у зарубежных покупателей пользовалось столовое и постельное белье.

Нынешний владелец фабрики узнал о ней еще в юности, как раз благодаря иностранцам. В советские времена к отцу Антона часто приезжали в гости бизнесмены из соседних к Ленинграду Швеции и Финляндии, которые хотели купить крестецкий текстиль для своих гостевых домов. От тех поездок на знаменитую фабрику у Антона Георгиева остались яркие впечатления. С развалом Советского Союза предприятие стало приходить в упадок.

Георгиев вспомнил о «Крестецкой строчке» спустя почти четверть века, когда на глаза ему попалось объявление о продаже предприятия. Актив был неликвидный: коллектив разбежался, двухэтажное здание фабрики нуждалось в капитальном ремонте, оборудование устарело. Однако Антон рискнул: «Я сразу решил, что это шанс испытать себя и спасти промысел. Покупка фабрики с легендарной историей — это очень большая ответственность, которая повлияла на жизнь нашей семьи». Деньги Георгиев заработал на другом бизнесе в Новгородской области. Ему принадлежит компания «Медовый дом», которая занимается переработкой меда.

От ширпотреба к «Русским сезонам»

Прежде всего Георгиев разработал инвестиционный план, согласно которому собирается до 2023 года вложить в «Крестецкую строчку» 300 млн рублей. Две трети этой суммы уже пошли на ремонт и модернизацию фабрики. Это длинные инвестиции. «Для меня „Крестецкая строчка“ — это не обычный бизнес, как производство мебели или одежды. Народный промысел был до нас более 100 лет и будет после, как минимум, столько же. Это семейное дело», — поясняет предприниматель. А семейное дело надо делать качественно.

По словам Антона Георгиева, многие товары, которые позиционируются как народные художественные промыслы, выглядят как откровенный ширпотреб. Их брендинг «напоминает рынки 90-х», а в итоге по ним люди судят обо всех традиционных ремеслах. Качество изделий в первую очередь зависит от качества сырья. Льняные ткани российского производства грубоваты для тонкой работы. В итоге «Крестецкая строчка» использует для производства домашнего и столового текстиля лен из Белоруссии, а для одежды — еще более тонкий, голландский, индийский и итальянский.

Первая коллекция женской одежды от «Крестецкой строчки» под названием «Русские сезоны» появилась в 2017 году. Александра Георгиева создавала ее, вдохновляясь архивными материалами, доставшимися от предыдущих владельцев фабрики, и мотивами русской природы. «Также я пыталась передать теплоту от больших и крепких семей — таких, которые были на Руси полтора века назад», — говорит дизайнер. У самих Георгиевых, кстати, четверо детей — старший сын и три дочки.

Не обошлось и без коллаборации с молодыми, но уже известными дизайнерами, имена которых в компании не раскрывают. В итоге одежда «Крестецкой строчки», которую раньше можно было увидеть разве что на отраслевых выставках, оказалась представлена на подиуме Mercedes-Benz Fashion Week Russia, где отметили ее самобытность.

Встреча с президентом

Еще большую роль в возрождении новгородского промысла сыграл Владимир Путин. Весной 2017 года в рамках рабочей поездки в Великий Новгород он встретился с местным бизнес-сообществом. Одним из приглашенных был Антон Георгиев. Говорили о дорогах, поддержке туризма и, конечно, о народных промыслах. История крестецкой строчки заинтересовала главу государства: уже через неделю Георгиев отправился в Москву — договориться о включении своей продукции в Подарочный фонд Президента.

Сегодня изделия «Крестецкой строчки» представлены среди товаров русской витрины на крупнейшем интернет-аукционе eBay, в первом бутике национального бренда «Русская палитра», который открылся на Тверской улице летом 2018 года, и еще в полутора десятках магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и Великом Новгороде. Учитывая необычность изделий и количество вложенного в них труда, цены можно назвать демократичными: брюки и блузки стоят по 10–15 тыс. рублей, вышитые манишки — около 4–7 тыс. рублей.

Основным же каналом продаж является собственный интернет-магазин «Крестецкой строчки»: на него приходится 40% выручки компании, которая по итогам 2018 года превысила 10 млн рублей.

ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

Андрей Никитин, губернатор Новгородской области

Искусство создания уникальных изделий существовало на Новгородчине уже тысячу лет назад. Это доказывают драгоценности, которые находят наши археологи в слоях IX века. Конечно, мы уделяем большое внимание сохранению и развитию традиций ремесленничества. В конце 2018 года в регионе был создан первый в России фонд поддержки креативных индустрий. Главная идея фонда — поддержка всех производителей, которые делают что-то нестандартное, уникальное, нефабричное, поддерживать креативную отрасль.

В декабре в области появился закон о местных брендах. Его действие охватывает и народно-художественные промыслы, и территориальные знаки и бренды, позволяет небольшим предприятиям получать дополнительные льготы.

Все это относится и к «Крестецкой строчке». Кроме стандартных мер поддержки мы стараемся продвигать наш бренд на российском и международном рынке. Коллекция фабрики была представлена на неделе моды Mersedes-Benz Fashion Week Russia. Изделия экспонировалась в более чем 40 странах мира. Стоит отметить, что большую работу проводит руководство фабрики.

Источник: Официальный журнал Российского инвестиционного форума